回顾已经落下帷幕的2009年国内中央空调市场，年初还是阴霾笼罩，岁末却是把酒言欢。这一年，中国经济跌宕起伏，楼市先冷后热，股市屡创新高，而处于下游产业的中央空调市场同样是“此起彼伏，波澜壮阔”。相比2008年底大家对2009年市场形势的悲观预期，2009年的整体市场却呈现出“移步换景”的别样景象，中央空调市场竞争格局也在悄然发生变化。总体来说，市场在第一季度的表现是“举步维艰”；第二季度伊始，家用中央空调率先开始回暖，带动了多联机、单元机等中小型机组产品的销售；而进入第三季度的市场开始显得“游刃有余”，签约量和出货量显著回升；第四季度则迎来了市场销售高峰。

正如我们在2008年的市场总结报告中预测的那样，2009年的中央空调产业在上半年处于低迷状态。虽然政府出台了4万亿元的投资计划，并且陆续开始实施，但中央空调产业处于经济产业链的下游，要在项目实施的后期才能见效。下半年，随着各个刺激经济发展项目的落实，中央空调产业步入了相对复苏和发展时期。受宏观经济大环境的影响，2009年，我国中央空调总体销售额（各品牌在全国市场的总体出货额）与2008年相比基本持平，约为320亿元左右（图1）。

    2009年，我国中央空调市场呈现了以下几个鲜明特征，主要品牌格局特征、各细分产品市场特征和各大区市场特征将在以下的章节中分别加以阐述。

       （1）市场经历了“冰火两重天”的显著变化。如果用工业增加值画一条曲线，那么从2008年6月到2009年10月，是一个标准的V字形。中国经济发展也正如这条V型曲线，胜利地从低谷逃脱。在“一揽子”经济政策的作用下，2009年的中央空调产业与国家整体经济一样走出了“先抑后扬”的走势。2009年初，受全球金融海啸的冲击，国内经济遭遇到前所未有的低迷，不仅国内消费信心重挫，实体经济也大幅度下滑。中央空调产业受此影响，同样陷入消费的低谷，不仅新签约合同大幅度减少，而且原签订的合同也多数推迟履约。与之相对应的是，品牌市场推广活动大幅缩减，鲜有新品推出。就在各个行业陷入低迷之际，国家陆续出台了多项刺激经济复苏的政策，尤其是刺激消费的政策出台，既支持了实体经济的稳定发展，又坚定了消费者的消费信心，特别是基础建设的大力投放和楼市的回暖，给中央空调带来广阔的发展空间。

       （2）品牌格局基本保持了以往的稳定格局，但8大品牌（大金+ 4大美资品牌约克、开利、特灵、麦克维尔+国产3大品牌美的、格力、海尔）的市场销售规模排序有所变化，且市场占有率发生了明显的变化。在盘点中不难发现，国产品牌的话语权进一步增强。而青岛海信日立公司在2009年取得了30%的增长率，在全国多个区域市场上的表现喜人，销售规模在2008年的基础上再次取得突破，稳居几大品牌之后，超越之势指日可待（图2）。