2015年东北区域中央空调市场总结报告

作为老工业革命基地，东北地区经济发展历来受到国务院的重视。然而，2015年东北地区经济发展明显呈不乐观趋势，地方GDP增速在全国来看属倒数行列。作为与经济发展息息相关的中央空调产业，2015年东北地区中央空调市场总量与增长速度较2014年呈大幅下滑趋势，主要呈现出以下特点：

（1）拿到订单却出不了货。2015年，东北地区招投标项目很多，但往往总是开工不了，很多企业拿到了订单，但是出货不了，项目完全处于停工状态。出现此类情况与东北经济大环境息息相关。2015年，东北地区工业发展停滞，许多工建项目虽然获得审批，但是无钱开工，许多政府项目搁置2～3年至今仍未开工，加之东北地区重工业的萎靡，使得2015年东北地区工建项目市场总额较2014年下降超25%。

（2）疲惫的家装零售。从家装零售市场来看，东北地区家装零售市场并未向其他地区出现井喷式增长，主要原因有几点：受制于东北经济发展低迷的影响，东北地区人才流失较为严重，很多当地的年轻人往北京、上海等大城市流动，人口输送与输入达不成匹配，使得北地区地产目前陷入困境，闲置楼盘四处林立，无人购买，造成了东北地区房地产市场供大于求；消费者购买力下降，2015年东北地区经济明显放缓，相比较于家用中央空调相对略高的价格，消费者购买力明显下降；东北地区全面夏季时间较短，冬季很早就很进入集中供暖季节，相比较于南方，东北地区对空调需求量不足。

（3）国产品牌继续壮大。随着东北经济发展的滞后，作为消费者在消费观念中更加趋于理性消费，在购买家用中央空调过程中，产品品质和价格更成为消费者所看重的要点。在此形势下，拥有较高性价比的国产品牌成为消费者购买首选。据统计，2015年东北地区国产品牌占比较2014年有了大幅度的提升。

（3）改扩建项目成发展希望。据了解，2015年东北地区新建工建项目数量明显减少，而项目改造成为一大亮点。据行内人士分析，东北地区2015年经济发展缓慢，项目改造数量较往年明显增加。由于之前早一批的空调目前很多都使用时间较长，现在已进入设备更换期，许多品牌2015年间通过设备改造做了部分大单。预计2016年，项目改造会成为各大品牌发力点。

从品牌格局来看，格力、美的、海尔依旧占据市场前三强的位置，国产品牌中，天加、志高、奥克斯等均有不错的表现。欧美品牌方面，水机领域以江森自控约克、麦克维尔、开利、特灵等品牌严格把控，顿汉布什、EK等品牌进入该领域较晚，但在发展中均站稳脚跟，且在市场中均有亮点突破。以大金、日立（青岛）为代表的日系品牌在家装零售市场中仍占据了很大的比重，三菱电机、三菱重工、东芝则紧随其后。由于东北地区地理位置更靠近朝鲜半岛，韩资企业较多，同样为韩资企业的三星、LG在东北地区发展较好，保持了小幅度的增长。

从机型来看，受制于大环境低迷的影响，以冷水机组为代表的东北地区2015年市场份额明显下滑，市场总量较去年下滑23.5%。在当前大环境下，小型商业综合体、娱乐场所、政府改扩建项目会带来部分商机，而户式水机的兴起给低迷的水机品牌带来了发展的新机遇，但是市场整体份额仍旧较小。相比较于水机市场的大幅下滑，2015年东北地区多联机市场总量呈略微下滑趋势，其中家装零售成多联机品牌角逐之地，各大品牌都加强了对家装零售领域的投入力度。受制于重工业低迷的影响，2015年东北地区溴化锂市场总额较2014年下滑50%左右。水地源热泵同样因大环境低迷，出现下滑。单元机方面增速明显放缓，部分地区出现市场总额下降的情况。

目前来看，2016年间东北地区公建市场仍会持续一段时间的萎靡状态，家装零售已成为各大品牌竞争的重点市场，各大品牌通过向消费者介绍家用中央空调与传统柜机、挂机的优缺点进行对比，从舒适性等多方面引导消费者选择家用中央空调，并且加大对渠道的布局，开拓三四级市场，抢占市场份额。