2015年西北区域中央空调市场总结报告

从西北地区中央空调整体市场走势来讲，总体呈现出此消彼长的状态。陕西作为西北五省的经济重心，2015年受整体市场经济环境因素影响，以及陕北能源经济发展受阻导致了市场大幅度下滑。与之成鲜明对比的新疆市场因基础建设较晚、援疆计划的及时开展使得当地市场保持较强的活力，市场有明显的增长。从2015年一些厂家在当地设立办事处就可看出新疆越来越受到厂家的重视。此外，甘肃、宁夏等地市场因较小的市场基数，市场没有明显变化。

2015年西北整体市场严峻，市场下滑18%，市场容量同比2014年降幅0.3个百分点。总体而言，2015年，西北中央空调市场主要呈现以下几个特征：

（1）公建项目此消彼长。以传统工程为主导的陕西市场，当地中央空调市场的拉动在很大程度上来自于公建项目。然而随着市场环境的低迷，政府公建招投标项目数量急剧减少。有行业人士预测，2015年当地公建项目数量同比下滑40%以上。由此可见，2015年陕西行业市场面临巨大的压力。然而，新疆地区的公建项目并没有因行业整体走势而有所下滑，反而保持一定的增长。一方面因当地经济结构相对单一，行业市场以公建项目为主。然而当地基础设施建设相对较晚，银行、学校、医院等项目也在持续新建当中，这就拉动了当地中央空调市场的增长。另一方面，援疆行动的持续开展使得当地经济依然保持活力，尤其是以乌鲁木齐、昌吉、库尔勒、克拉玛依为代表的城市建设相对领先，另外，能源型对当地基础设施也有明显带动作用。

（2）地产配套基数小，下滑明显。整个西北地区地产配套项目的在很大程度上与当地的经济形势有关。从总量上看，整个西北地区的地产配套项目多集中在陕西市场，由于陕西尤其以西安为代表，相对较低的房价无法带动地产配套的发展。因而，地产配套项目在陕西市场数量较小。然而，由于资金紧张，地产商对产品价格敏感，低价中标现象成为常态。与此同时，当地的住房销售以传统的毛坯房为主，这也进一步刺激了地产商将原先的精装房配套改为毛坯房销售。

（3）渠道转型加速，裁员现象严重。陕西省的渠道力量相对偏弱，市场主力大都从家用空调、甚至从其他行业转型做商用空调。就目前经济形势下，资金紧张、工程商垫资压力凸显，迫使工程商开始转型。虽有涉足与行业相关的产业的渠道商，也有完全脱离行业另寻其他行业发展的。除此之外，工程商在经济压力下，裁员成为必然的趋势。有行业人士表示，当地一家大型的工程商裁员力度达到了三分之二，陕西市场低迷程度可见一斑。

（4）房地产去库存化对未来家装市场有明显带动。尽管2015年工装市场的下滑给西北市场蒙上巨大阴影。不管是厂家还是渠道都在积极寻找新的增长点。然而，家装市场在2015年不管是陕西还是新疆、甘肃越来越受到重视。不管是多联机厂家还是水机厂家都在关注这片市场。就连新疆市场，厂家也在加紧布店，争夺当地家装。2016年随着国家对房地产去库存化政策的实施，西北家装市场将有新的发展。

品牌方面，国产品牌占比在西北市场得到进一步提高。以格力、美的、海尔、天加为代表的国产品牌联手砍下36%的市场份额。美系品牌销量中以江森自控约克为首，其他几家均保持过亿销量，整体市场占有率也高达33.77%。日系多联机品牌，以大金、日立（青岛）为代表，大金依靠零售及中小项目的拉动市场较稳。日立（青岛）在地产项目上有一定放量，另外在家装上有所增长。东芝、三菱电机、三菱重工、富士通、松下（大连）销量平稳。

产品方面，西北公建项目的下滑直接导致了不仅是水机还是大多联产品都出现大幅度的下滑。另外，房地产走势低迷也给大多联带来了不少的压力。2015年，冷水机组市场下滑30%以上，市场占有率下滑至29.7%。多联机依靠小多联在家装市场的增长保证了大幅下滑的险境，市场占有率达到27.9%。此外，陕北、新疆和青海地区的能源优势在2015年没有得到体现，市场没有爆发相关的项目，在宁夏地区有些项目但是规模不大，产品不容乐观，占有率仅存7.2%。水地源热泵多集中在新疆、陕南以及甘肃河西走廊地区。然而当地政府对水地源热泵产品的政策有过明确规定，市场占有率保持在5.9%。单元机作为国产品牌的代表，市场占有率高达14.8%，然而西北地区中小项目相比以往有所减少，单元机销量也有所下滑。

总体而言，西北地区的项目部分源于2014年的遗留，目前形势下新增项目同比大幅减少，2016年西北整体项目市场依然不容乐观。