【独家】2015年河北区域中央空调市场总结报告

作为华北重镇，受大环境低迷的影响，2015年河北省地区中央空调的市场表现并不乐观，仅占全国中央空调市场容量的2.42%。与2014年相比，河北市场下滑16.67%，超出行业平均水平。而且河北市场作为全国划分较为复杂的区域，其被北京、天津等多个行政重心辐射，各大品牌的发展和各地不同的市场格局也出现了不同的特点，大体呈现出以下特征：

（1）雾霾严重，项目停工。2015年间，随着大阅兵、APEC会议等重大事件在北京举办，华北地区出现了难得的晴天，一定程度上与河北地区很多污染型企业的停工停产有必然的联系。而企业的停工停产直接导致河北2015年GDP受到严重的影响，工地停工也导致了工期的延后，加之河北地区对新增建筑的把控、取缔了很多污染严重的企业，使得2015年中传统公建项目较往年数量比大幅减少。据统计，2015年间河北地区公建总额较2014年下滑超25%。

（2）水地源热泵市场岌岌可危。作为传统的水地源热泵大省，2015年河北地区水地源热泵发展非常不乐观，加之前几年中出现了部分水地源热泵失败案例在先，2015年河北地区水地源热泵整体份额较2014年下跌超70%，全年基本上无水地源热泵大项目。部分专业人士向《中央空调市场》表示，2016年间，河北地区水地源热泵市场仍会处于低迷状态。

（3）二三线品牌开始发力。相比较于传统大型中央空调厂商，二三线品牌市场占有率低，基数小，加之甲方对于中央空调的认知度越来越高，使得二三线品牌有了新的发展机遇。河北拥有保定、张家口、唐山、秦皇岛等地级市更加靠近北京、天津的优势区域，这些地方受北京和天津的影响，经济发展相对靠前，而且二三线品牌在这些区域渠道更为完善，较2014年，河北地区大部分二三线品牌发展好于预期。

从品牌格局来看，河北地区仍然是国产品牌的天下，众多国产品牌在庞大的市场中都能获得一定的市场份额。加之市场的不规范，低价中标现象屡屡不断，也使得各大品牌不惜降价甚至低于成本价的方式参与投标。整体格局来看，格力依然保持了增长的势头，占据着市场“老大哥”的地位，美的、海尔也都表现出了强劲的势头，较2014年也都出现了大幅度增长。受制于环境低迷和项目数量减少的影响，传统欧美品牌出现了不同程度的下滑，但江森自控约克、麦克维尔、开利、顿汉布什、EK等依旧保持了市场领先的地位，其中顿汉布什较2014年出现了明显的增长。日系品牌中，以大金、日立（青岛）、三菱重工、东芝为代表的日系品牌在家装零售市场份额中强势发力，各大品牌市场总额中家装零售领域更是占据了很大的比例。以博纳德为代表的河北本土企业和众多二三线品牌在高速服务区、节能项目改造、民生等领域表现较为迅猛。值的注意的是，2015年河北地区开始全力煤改电项目，以美意和博纳德为代表的品牌在集中供暖方面取得了相当不错的成绩。

从产品格局来看，多联机是当下河北地区发展的主流，市场占有率持续提升。其中，格力、美的、大金、日立（青岛）等品牌表现强势，三菱电机、三菱重工、海尔、奥克斯、志高、TCL等都占据着一定的市场份额。冷水机组方面，风冷螺杆、水冷螺杆都有不同程度的下滑，这种下滑主要来自于众多项目数量的减少，其中风冷螺杆产品下滑更为严重。离心机方面，江森自控约克、开利、特灵、麦克维尔、顿汉布什、LG、荏原等品牌都有着不错的市场表现，而国产品牌海尔磁悬浮离心机2015年间表现出了强势的势头，中标邯郸隆润纺织厂，此外，天加、浙江国祥等国产品牌表现也十分亮眼。单元机依旧是由国产品牌主导，在中小私人项目以及乡镇项目中，单元机有着不错的市场能力，据统计，河北地区单元机市场较2014年呈上升趋势。水地源热泵在河北市场表现低迷，只有在二三级市场略微有一些地源热泵项目。而低温模块机在目前河北地区煤改电、传统锅炉的改造中较受市场欢迎，发展前景巨大，大有取代水地源热泵市场的趋势，在这一项目中，美意和博纳德都取得了相当可观的成绩。溴化锂产品方面，荏原、松下（大连）、希望深蓝、LG、双良等品牌都有一定的份额，但多年来溴机市场持续萎缩，2015年同比2014年呈下滑趋势。

家装零售市场是目前河北地区各大品牌发展主力，发展趋于增长势头。受制于邯郸地产2014年危机事件影响，邯郸地区家装零售市场表现不及预期，而河北地区其他市场家装零售市场发展良好。各大品牌纷纷拿出杀手锏，通过降价促销、进小区宣传等活动以获得更多市场占有率，尤其是格力2015年底的工厂巡展购活动更是极大带动了河北地区家用中央空调发展。除了国产品牌和日系品牌加快河北地区家装零售市场布局外，以江森自控约克和麦克维尔为首的欧美品牌也开始大力布局家装零售市场，其中在2015年间，江森自控约克家装市场总额较2014年增长幅度明显。但受制于刚性需求的不足，加之河北地区新楼盘更是以大户型为主，对于一般年轻人而言带来了部分经济压力，所以河北地区家用中央空调发展并未呈现出井喷式的增长。