【独家】2015年天津区域中央空调市场总结报告

2015年，天津区域中央空调市场并没有外界所言传的那般不景气，也没有极力夸张的增长。天津中央空调市场的发展有天津自身的特色，这一点与天津的地理位置、环境以及当地人们的性格和习惯有关。据统计，天津中央空调市场较2014年相比市场容量相比下滑9%以上。总体而言，2015年天津区域市场的情况，主要有以下几个特征：

（1）项目萎缩，规模偏小。2015年天津地区项目市场的萎缩已经成为不争的事实，尤其是大型项目的急剧减少。从国家政策调控的因素来加以分析，当属政府对楼堂馆所的严格管控使得天津地区的政府项目迅速减少。作为公共建设项目的一部分，天津地区的医疗文卫领域尽管在项目上没有太过明显的下滑，但是天津地区基础设施建设的相对完善使得该领域的发展与2014年的销量保持持平。另外，天津地区的项目均集中在一些中小型尤其是私人小型项目为主。

（2）资金紧张，工程延期。资金链的短缺是全国范围内普遍存在的经济现象，这是由当前的经济环境所决定的。一些项目尤其是地产为主的项目上，资金短缺的现象没有得到明显的改善。这同样也渗入到了工业项目领域。资金紧张也给以水机为主的厂家带来了许多不便。另一方面，地产开发商的资金短缺在很大程度上也影响了多联机厂家的出货量。尽管在2015年天津市场上仍有一些大的地产项目，但是这并非是市场发展的主流，大多地产项目均有受到了资金影响。

（3）家装市场发力。2015年，天津中央空调市场中家装市场是年度中最值得关注的增长点。虽然大型项目在减少，不过家装市场发展不错。原因在于天津地区经济基础较好；且同等面积住宅，家用分体机价格与家用中央空调价格价差相比较不大。即便是天津家装零售市场同比以往有了很大的增长，但也有不少行业外的人士表示出了天津市场上消费者对家庭装修的消费观念上有一定的滞后性。特别是在很多的工薪家庭对装修的档次并没有特别的要求，使得整个市场呈现出产品在价格上有一定的预算。不过，随着各个品牌对家用中央空调宣传力度的加大以及产品的价格水平与家用空调产品逐渐接近，这让越来越多的消费者接受中央空调产品。

从品牌格局分析，2015年天津市场品牌集中度继续提升。从市场销售来看，欧美系品牌中江森自控约克、麦克维尔、特灵、开利在市场上表现强劲。国产品牌中，格力、美的、海尔、奥克斯、天加等品牌表现不错。日韩系品牌中，日立（青岛）、大金、三星、东芝、三菱电机、LG、荏原、三菱重工海尔、三菱重工等品牌市场表现值得瞩目。从国产品牌、欧美品牌及日韩品牌三大阵营市场占比来看，2015年欧美系品牌市场占有率略有下滑，国产系及日韩品牌阵营市场占有率得到了进一步提升。

不可否认的是，尽管天津冷水机组一直保持较高的市场占有率，但是近年来，多联机的增长和冷水机组的下滑使得多联机的市场占有率跃居冷水机组之上。从现在看来，虽然不能将天津市场当做十足的多联机市场，但是就目前的发展来看，多联机的增长显然已经成为势不可挡的趋势。一方面，多联机的增长在很大程度上得益于家装零售市场的发展。另一方面，单元机销量的提升得益于当前天津市场中小项目的增长和家装零售所带来的市场环境变化。天津的水地源热泵市场一直备受关注，尤其是天津当地对水地源热泵产品有着补贴政策，再加上几大水地源热泵厂家的推广使得水地源热泵在天津下滑并不十分明显。不过，与之对比的溴化锂产品尽管有能源的区位因素，市场依然下滑明显。末端产品的销量与冷水机组形成配套，尤其是在2015年北方地区雾霾加剧，使得末端产品中的部分产品取得了不错的市场销量，使得天津地区的末端市场处于增长的状态。

对于2016年的市场预期，70%的市场人士都表示，2016年天津市场仍然存在着很大的不确定性，形势依然不容乐观。10%左右对天津市场依然保持乐观的人士表示，天津市场仍存在着提升空间。