【独家】2015年海南区域中央空调市场总结报告

2015年海南省的经济总量有所上升，在国家“十二五”的号召之下，海南省政府从农业、工业、服务业以及互联网行业开始着手，加快经济结构转型、落实投资项目、增强服务意识、加快项目审批，全省固定资产投资增速继续保持回升的势头。在海南整体经济环境开始回暖之际，2015年海南的中央空调市场整体保持了平稳，占有率也有所提升。不过，与2014年的飞速增长相比，2015年海南地区的中央空调的销量却呈现下滑状态，下滑4%左右。行业人士表示，海南中央空调市场的小幅下滑主要是受全国经济不景气、海南旅游业增长减缓和房地产行业库存压力大的影响。总结下来，2015年海南省中央空调市场的特点主要有：

（1）旅游度假酒店等项目减少。海南省内的三亚与海口等城市是著名的海岛旅游胜地，旅游收入也是海南地区的重要经济组成部分。但是2015年全国旅游业不景气，海南的旅游行业虽然保持了平稳的发展，但是增幅明显小于2014年。针对海南旅游业热度的逐渐减退的趋势，一些度假酒店等项目的数量也开始减少。

（2）房地产行业的不景气，去库存化是海南地区2015年甚至未来几年的主旋律。截止2015年12月初，海南全省房屋销售面积905.57万m2，累计增长4.4%，增幅同比回落0.9个百分点，房屋销售面积增速有所下降。总体而言，此前海南楼市的开发投资增速大于市场销售增速，因此海南楼市库存压力大，2015年以来开发商的开发力度开始减小，这给中央空调行业带来的最直接的影响就是房地产大项目的减少。

（3）海南的地理位置特殊，全年使用空调的时间较长，空调的更新换代周期较其它地区短一些，因此海南的中央空调市场相较于其他地区也更为活跃。不过，该地区的客户在选择中央空调的时候比较注重空调的保修售后服务和价格，因此新进入市场的品牌压力较大，业绩上不去。

（4）在大型项目有所减少的情况下，中小型的高端别墅项目有所增加。2015年是北方地区雾霾集中爆发的一年，像海南这样的南方度假城市不仅依旧作为一些北方居民的过冬之地，也成为更多的北方居民的避难所。因此，在2015年海南的中央空调总体容量中，中小型高端住宅项目的占比有了很大的提升。

从品牌格局分析，格力、美的、海尔依旧作为国产品牌中的领跑者占据了近一半的海南中央空调市场容量。而且这类国产品牌进入海南市场较早，且性价比很高，因此受到消费者的青睐。以江森自控约克、开利、麦克维尔和特灵为代表的欧美品牌2015年在海南市场上保持了平稳的发展，但在平稳中，一些品牌的销量略有下滑。日韩系品牌中，大金和日立（青岛）依旧保持着强势，但日韩系品牌的总体市场占有率也有明显的下滑。

从产品格局分析，2015年海南地区冷水机组整体下滑明显，市场占有率进一步缩水。溴化锂与水地源热泵机组在继2014年的大幅下滑之后，再次出现下滑，不过下滑的幅度有所减小。另外，一直较受海南市场欢迎的多联机组与单元机组2015年发展形势较好，保持了小幅度的增长，末端产品与2014年相比有小幅波动。

对于2016年海南中央空调市场将如何发展，不少行业人士持较为乐观的态度。随着海南省政府大力推动项目建设的举措，2015年年底以中国干细胞集团海南博鳌附属干细胞医院等7个项目为代表的大型项目开建，2016年海南的中央空调市场环境预计会有所回升。