【独家】2015年江西区域中央空调市场总结报告

2015年江西中央空调市场受经济大环境的影响一片低迷，除了个别品牌有所增长外，无一例外增速都放缓。2015年市场整体销量下滑严重，市场增长率同比2014年下滑了8.45%，远超前几年的下滑水平。2015年江西省中央空调市场呈现出以下几个特点：

（1）政府项目的较大幅度减少。2015年以来，虽然受国家政策的影响，江西省在大力推行新型城镇化建设，其新型城镇化规划（2014—2020年）也已经到了第二年。但由于政府过度投资，一些市本级和少数县（市、区）债务风险较高。为了贯彻和执行财政部对地方债务的要求，江西省对风险较高的地方，已开始着手通过控制项目规模、压缩公用经费等方式，消化存量债务。因此导致了大型基建项目大幅减少，使得中央空调机组特别是大型机组销售下滑，市场日益低迷。

（2）家装项目日益成为各大厂家的侧重点，但其所占业务比重依然较低。根据江西省统计局的数据，2015年全省1月—10月房地产竣工面积同比下滑12.6%，其中住宅下滑14.2%，呈现较大幅度的下滑。由此可见，江西省房地产消费低迷，以至于房产商减少了项目投资。与此同时，江西地区消费水平和消费意识普遍不高，导致家装零售市场不能成为业绩的可靠支撑点，无法得到品牌厂商的重视。但是由于公建项目的减少导致的激烈竞争，迫使各大品牌不得不根据市场情况逐步提高家装市场在业务中的比例。

（3）工业园区建设速度放缓。从江西省统计局2015年1月—10月工业园区主要指标来看增速都在放缓。其中，园区实际开发面积与去年同期相比下滑5.3%，招商签约资金同比下滑11.8%。由此可以看出，新建的园区经济受到一定影响，这也导致工厂项目不断减少，冷水机组市场下滑比较明显。

从品牌格局分析，国产品牌占据半壁江山，远超欧美和日韩品牌的市场占有率。其中，格力、美的依然强势，格力名列榜首，美的紧随其后。此外，在2015年的国产品牌中，海尔、天加表现可圈可点，成为为数不多保持增长的品牌。日系品牌中，大金和日立（青岛）保持快速的增长步伐。除此之外，东芝和三菱重工凭借其定位高端的产品定位，在低迷的市场环境中取得了惊人的增长。传统美系品牌中，麦克维尔依然保持着市场榜首的位置，市场占有率达到6.2%。

从产品格局来分析，多联机组发展态势良好，虽然整体销售额有所下滑，但其市场占有率较2014年有明显提升。相比之下，冷水机组受大环境的影响，较前两年略有下滑。此外，单元机组保持平稳，末端产品略有下滑。水地源热泵、溴化锂机组均出现不同程度的下滑。

鉴于2015年江西市场环境的不理想，因此对于2016年度江西市场的预期，50%的业内人士都表示市场不容乐观，只有30%的人表示市场会平稳运行,10%的人士保持着乐观的心态。