【独家】2015年广西区域中央空调市场总结报告

由于广西市场基数较小，2015年整体市场容量波动并不是很大，相较于2014年，下滑2个百分点，下滑幅度较小。总而言之，广西中央空调市场在2015年呈现出以下几个特征：

（1）工装整体项目缩水。2015年，与全国大多数地区政府公建项目停滞的情况一样，广西也在所难免，即使广西被纳入了国家重点扶持的行业，但也只限于一些乡镇卫生院、教育基础建设等中小项目。整体而言，大项目在减少，小项目断断续续地出现，且项目质量都较差。此外，广西地区由于特殊的地理位置，水地源热泵市场相对较好，但单个品牌垄断水地源热泵市场的情况并没有改变，寡头企业占据绝对优势，市场平衡发展欠佳。

（2）经济水平决定品牌定位，国产品牌认可度高。广西位于华南地区，受地形条件的限制，经济发展较慢，在全国来说，处于落后地区，消费能力有限，因此在消费需求上，整体对于高端中央空调的需求较少，更多定位在国产品牌质优价廉的产品上。

（3）沿线高铁建设带动地方经济发展，家装市场回暖。广西目前是全国首个开通高铁的少数民族自治区，目前新建的两条高铁线不仅扩展了广西地区的交通网，同时还带动了房地产市场的回暖，家装市场成为新的增长点。

从品牌格局分析，美的、格力最为强势，市场占有率超过20%，其他品牌的市场占有率均低于8%。此外，国产品牌中海尔、天加、志高、奥克斯、TCL都在市场中表现突出，虽然广西地处偏西南，经济全国倒数，但是随着这两年国家政策的倾斜，市场也开始慢慢回暖，这无形中就给很多质优价廉的国产品牌一定的市场机会。美系品牌中，传统水机品牌除了麦克维尔有一定的市场优势之外，其他品牌在市场的份额并不是很大，主要在于麦克维尔几乎垄断了广西水地源热泵市场，加之江森自控约克、特灵、开利等品牌将市场定位为中高端用户，产品价位较高，因此在落后的广西市场很难大显身手。日系品牌在广西市场的份额并不是很大，主要是受经济条件的限制，针对高端用户的部分日系品牌在广西市场只能出现在高端写字楼以及星级酒店中，但是这样的项目在广西是少之又少，无形中就捆绑了它们的拳脚。2015年，大金、日立（青岛）、东芝、三菱重工、三菱电机等品牌市场占比仅为12%左右。

从产品方面分析，2015年广西中央空调多联机市场和水机市场都出现了不同程度的下滑，一是由于公建项目的减少，产能过剩造成的压力并没有得到缓解。此外，水地源热泵市场与2014年相比，基本持平，因为水地源工程造价高、施工难度大、项目风险高等，很难有一个质和量的突破。单元机方面，国产品牌占据一定的优势，格力、美的、志高、奥克斯、TCL等在广西单元机市场表现出色。

广西中央空调市场2015年完美收官，市场行业人员对于未来中央空调的走势报以维稳的心态，调查显示，30%的业内人士并不看好2016年的市场，也有20%的人士看好未来市场，而认为维持现状的人数占到了40%。