【独家】2015年安徽区域中央空调市场总结报告

安徽作为华东区域最为偏北的省份，经济发展水平速度似乎并没能够与华东其他几个地区并驾齐驱，但是中央空调市场的发展却备受关注。2015年，安徽市场的总体容量同比2014年下滑11.89%。

安徽中央空调市场在省内有一定的区域差异。其中皖南地区中央空调市场容量在全省占比最高，皖中次之，皖北最后。之所以有如此明显大的差异，除了自身发展条件的限制之外，还有一个重要的因素为周边地区的辐射作用。皖南地区靠近经济较发达的江苏区域，部分市场容量得益于外来经销商的助推；皖北市场的增长点主要集中在煤炭、化工、电厂等第一产业，而皖中因为省会城市合肥的存在，使得很多品牌的分公司集中于此，成为了关注度较高的地区。总体分析，安徽区域中央空调市场有以下几点特征：

（1）住房刚需的日益增长，家装市场2016年再度成为焦点。2015年，房价并没有因为经济的不景气而下滑，加之国家前所未有的三次降息，使得房价不降反升，且住房供不应求，这促使家装零售市场火热起来，2015年安徽多联机市场中，家装占比远远大于工装，成为主力市场，百姓消费理念的转变以及经济下行，家用中央空调各品牌之间竞争激烈，降价销售等行为让消费者在可接受的价钱范围内购得中央空调成为可能，市场供大于求，刺激消费。

（2）工装项目数量维稳，项目质量有所下滑。受经济下行压力的影响，2015年工装市场，不管是政府项目还是商业地产项目，都是步履维艰。尤其是商业地产项目，开发商为了追求更大的利润空间，不再像过去一样一味地追求高端品牌，注重质量。加之产品之间竞争激烈，知名品牌的价格相对透明，获利减少，为了保证较高的获利，商家开始转向价格并不透明的低价产品，对于产品质量则屈居第二位。

（3）价格战的硝烟愈演愈烈。说起安徽市场的标签，“最低价中标”一直挥之不去，2015年同样如此，项目中标更加注重产品价格，使得很多高端消费群的中央空调品牌在安徽生存困难。加之美的、格力在安徽建厂，且2015年很多政府项目更加偏向于国产品牌的保护，日系品牌求生之路难上加难。

从品牌格局分析，安徽市场国产品牌占据绝对优势，市场认可度高，甚至渠道布局已经下设到乡镇地区，格力、美的、海尔、浙江国祥、志高、奥克斯等品牌占比高达52%，其中奥克斯、浙江国祥、志高2015年在安徽市场表现突出。日系品牌中，大金、日立（青岛）市场占有量不相上下，东芝、三菱重工、三菱电机在市场上以质量取胜，受高端客户的青睐。而美系品牌江森自控约克、麦克维尔、开利、特灵、顿汉布什、美意等凭借多年以来在市场上口碑，在安徽水机市场上占有近20%的份额，保持较为平稳。

从产品方面分析，安徽市场多联机市场份额较大，占比近一半。其中家装市场成为拉动多联机市场的主力，另外还有很多原本以水机为主的品牌也开始着手多联机市场的扩展，这也与多联机市场占比过大脱不了干系。安徽水机市场2015年出现了大幅度的下滑，水机项目数量在减少，竞争品牌在增多，除了欧美品牌之外，还有众多的国产品牌在瓜分市场份额。单元机方面，国产品牌美的、格力、海尔、志高、奥克斯等表现优秀。

展望2016年，安徽家装市场未来会再度火热，工装市场还将一如既往的维持2015年的惨淡。就整个安徽区域中央空调市场而言，业内人士中持乐观态度的不到10%，50%的人对于2016年的市场并不看好。那么2016年安徽区域中央空调市场是否真的会如业内人士所预判的一样？这个问题还得交给真正的市场去检验。