【独家】2015年江苏区域中央空调市场总结报告

2015年的江苏中央空调市场容量保持平稳，约占全国总体销量的15%，较往年占比有所提升。江苏作为华东地区的重要省份，有着较为稳固的经济基础，近年来江苏的城市建设、人均收入水平与居民消费水平也位于全国前列，这为江苏地区中央空调的发展奠定了基础。但是，2015年江苏地区也受全国经济大环境的影响，政府公建项目明显减少、房地产行业也不景气，因此2015年江苏中央空调市场销量与2014年相比有所下滑。总体分析2014年的江苏区域市场情况，主要有以下几个特征：

（1）价格战、人情战、利益战等依旧存在，且有愈演愈烈的趋势。在激烈的市场环境之下，发展较为成熟的苏南地区市场秩序尚能维持，但苏中及苏北的某些区域市场则秩序较为混乱。

（2）工装市场略有缩水，家装市场发展态势强劲。总体而言2015年江苏地区的工装市场发展并不乐观，但2015年又是江苏地区家装市场发展最为迅猛的一年。众多品牌纷纷在这块市场上设立零售据点，同时品牌门店的建设步伐也在加快，发展较快的品牌已经将触角遍布了县级市以上地区。

（3）2015年，随着“互联网+”的盛行，“互联网+中央空调”的概念也开始为行业所接纳。在经济发展迅速、中央空调市场较为广阔的江苏地区，众多中央空调品牌均提出“打造智能舒适家居”的理念，一些品牌更是在江苏地区的各大重要城市设立了智能家居体验馆。在这一理念的带领下，江苏地区的经销商纷纷转型，也涌现了很多以全方位为家庭用户提供智能舒适家居体验为主旨的新的经销商。

从品牌格局分析，在政策的影响下，许多政府项目不再限制国产品牌参与投标，国产品牌在政府项目中的劣势地位得以改善，投标率以及中标率大大提升。此外，在2015年潜力得到开发的乡镇市场上，消费者会更多地选择性价比较高的国产品牌，这也是一些强势的国产品牌在2015年占比得以提高的原因。因此行业人士预计，在2016年江苏整体市场容量可能会有所缩水的情况下，国产品牌的市场容量也许会不降反升。在日系品牌中，大金依旧牢牢占据着江苏中央空调市场销量榜首的位置，而像日立（青岛）、三菱电机、三菱重工、东芝等强势的日系品牌2015年也都取得了不错的成绩。欧美品牌在江苏整体水机市场下滑明显的情况下，销量不如人意，不过像江森自控约克、麦克维尔、开利、特灵这样的品牌，2015年的市场表现较为稳定。

从产品格局分析，在2015年的江苏市场上，多联机的发展好于预期。这应该是得益于2015年家装市场的火爆和区域市场的细分与深入开发。相比较多联机在家装市场的增长，在工装市场上，多联机的发展虽说也差强人意，但终归增长速度不如往年快。同样受益于家装市场的发展的单元机增长明显，在整个市场上，美的、格力、海尔作为最受欢迎的单元机品牌制造商，市场占有率进一步提升。再者，在全国市场整体发展不佳的水地源热泵产品在江苏市场保持了平稳，也归功于国家节能减排的号召在苏北地区的切实响应。另外，2015年江苏市场的水机和溴化锂产品的销量均呈现明显下滑的态势。

在调查中，我们发现约三成的行业人士认为未来一年江苏中央空调市场发展不容乐观，但鉴于江苏中央空调市场的成熟度与稳定度，近七成的厂家与经销商认为2016年江苏中央空调市场销量会保持稳定甚至会有所上升。