近年来，为了提高空气能热水器在消费者心中的知名度，一小部分企业如美的、格力、欧特斯、德能、天舒、华帝、纽恩泰等纷纷投入巨资，在央视、地方卫视、报纸、杂志、网络等地投放广告的方式宣传推广空气能热水器，更有企业甚至聘请了明星做产品代言人。然而，大部分中小型企业在空气能热水器产品上均处于“默默耕耘”的状态。所谓孤掌难鸣，为数不多的企业即使加大力度宣传空气能热泵产品，在短时间内也很难在消费者心中形成鲜明的产品印象。

　　此外，虽然空气能热水器产品一贯以“节能”优势进行宣传造势，按理说在倡导节能减排的今天是大有可为的。但是消费者本身就已经缺乏对这种新型热水设备的认知度，再加上对空气能热泵的技术原理并不清楚，所以消费者往往怀抱“怀疑”和“忽略”的态度。

　　国家“节能产品惠民工程”把空气能纳入到补贴范围，从政府层面上就相当于认可了空气能热水器节能的优点。如果国家政策普及推广能让消费者有意识地认识和了解空气能热水器，并与其它家电产品一起被贴上“节能产品”的标签，则有望提高空气能热水器在消费者心中的知名度。

　　6月16日的一纸公文，就好比在平静的池水里投入一粒石子，荡起波纹无数。迄今为止，媒体、业界、企业，乃至消费者，对空气能热水器入围国家“节能产品惠民工程”热切关注的这股热浪，已经轰轰烈烈地上演了一月有余。2012年，毁灭或者新生都不适合用在空气能热水器行业；或许可以说，2012年，热泵（空气能热水器）行业站在新的起点上。

　　“节能产品惠民工程”甄选了31家空气能热泵生产企业，相当于在一定程度上对这31家企业的高能效空气能热水器产品进行扶持，进一步提升这些品牌的知名度，使市场销售向品牌产品转移，形成市场主导。相对的，也将进一步挤压投机心态严重、粗制硬造生产的小企业的生存空间，促进行业“洗牌”。