以拼多多上市、二锅头热销、涪陵榨菜、方便面业绩飘红为标志，消费降级再度成为热门话题。消费降级看似是一个伪命题，从中却能透露出整个社会层面消费能力减弱的事实。

国家统计局数据显示，7月社会消费品零售总额同比增长8.8%。同时，这是第四个月增速在10%以下。很多人认为，消费降级的主要原因在于高房价。消费者购房透支导致对附件产品的要求降低。作为下游产业链中的中央空调零售发展受之影响成为必然。

尽管国家出台系列政策遏制房价过快上涨，但随之而来的结果是新房成交量降低、精装房比例提高造成中央空调家装零售遇冷，2018年上半年同比下滑1.27%。再加上原材料价格上扬，更是令零售行业雪上加霜。

不过从趋势上看，精装房数量的提升必然会对中央空调销量增长做出贡献。但是整个社会消费降级导致一些地区的新房开盘处处遇冷。开发商为更好的迎合消费者需求，也在降低新房配套标准，意愿选择性价比较高的空调产品。在地产竞标中，低价中标甚是普遍，尤其是在中西部地区这种现象愈发明显。低价中标带来的结果是，在很大程度上，高端产品失去了昔日的竞争优势。换句话说，这也给予了性价比优势的品牌可乘之机。具有高性价比的中央空调产品将会有很大的竞争优势，规模扩大成为必然。

房地产市场的严格调控，让各行业颇感压力。对中央空调行业的发展产生了消极的影响。上半年令人着喜的工装市场也放缓了增长。不得不说，中央空调行业愈发不容乐观。

作为厂家，压货是一种市场运作方式。但是，它又是一把双刃剑。压货是提高出货量的一个重要方式。可终端市场空间受到压缩，经销商的出货能力降低，不仅加大了渠道库存的压力，对厂家和经销商的，乃至行业的良性发展都会受到了很大影响。最为主要的是后果则是加速了中央空调行业洗牌进程。2018年上半年中央空调市场总结报告中指出，中央空调行业品牌集中度得到进一步提升。小品牌的边缘化趋势更加凸显。另外，中央空调产品系列的单寡头局面有所减弱，多极化趋势明显加强。

转眼三季度已要结束，下半年的市场并没有明显好转，反而比上半年的形势要多一些严峻。中央空调作为一项系统的工程，虽然在消费降级的市场环境下，具有性价比优势的中央空调企业会有更大的竞争力。但企业并不能以此沾沾自喜，价格只是衡量竞争的一个主要方面。中央空调企业还应不断加强售后服务，增强与渠道商的粘性合作关系。对于高端品牌而言，守其固有的高端市场空间，以适当的价格策略和服务标准符合更多甲方用户的选择，也是市场销量提升的一个重要方向。