多年来，山东省经济总量一直稳居全国前列，青岛、烟台、济南三座城市发展迅速，淄博、济宁、临沂、东营、威海等14座城市紧随其后。而近年来，济南正以黑马之姿在山东的中西部地区蓄势驰骋，与烟台的差距在不断缩小。对于中央空调行业而言，济南市场的崛起已经成为行业人士关注的焦点，山东省会的光环、庞大的人口基数、日益膨胀的消费需求等条件都成为中央空调行业快速发展的基础。2017年，山东市场占有率进一步提升，较2016年相比提升了0.62个百分点。得益于煤改电项目的带动，2017年山东市场增长率超过37%，高出行业平均增长水平。

总体而言，2017年山东市场主要呈现出以下几个特征：

（1）煤改电市场的红利。据了解，2017年，山东共投入近20亿元进行“煤改电”配套电网建设，累计改造供暖面积900万m2。为了提高居民改造的积极性，山东共出台“煤改电”配套支持政策11项，其中省级政策4项、地市政策7项，覆盖环保限制、电网补贴、专项电价、设备补贴、电费补贴等领域。煤改电无疑为山东中央空调行业带来更大的潜力市场，比如美的中央空调2017年成功中标山东德州乐陵市“杨安镇杠子里小学、明德小学、许家小学、王寨子小学空气源热泵采暖设备采购项目”以及其他区域的煤改电工程项目。

（2）济南版“雄安战略”。自2017年以来，“济南北跨”成为行业人士热议的话题，虽然它对2017年济南中央空调行业的发展并没有太大推动，但是对于未来的发展却有着十分重大的意义。“携河北跨”使得济南市的主城区跨越黄河，将黄河变为城中河。“东拓、西进、南控、北跨、中疏”，是济南市此前的城市发展战略。其中，“中疏”是指疏解主城区职能和压力，增加开阔空间，恢复泉城历史风貌。而此次济南市明确携河发展，建设“先行区”被称为济南版的“雄安战略”，这一战略也将为中央空调行业带来巨大的利好。

（3）中小项目增多，家装发展迅猛。2017年，山东省大型公建项目市场依然不容乐观，医院、学校等民生类项目成为山东项目市场的“救命稻草”，而且这些项目主要集中在山东省的三四线城市，而青岛、济南的项目市场较为低迷。随着家庭安装中央空调产品的装修理念不断得到普及，家装零售市场持续实现高速增长，青岛、烟台、济南等市场发力十分迅猛，日系、国产系等品牌在家装零售市场上进一步扩大市场占有率。

从品牌格局来看，由于本土企业众多，青岛、烟台、潍坊、德州等城市都是众多中央空调企业的工厂所在地，导致山东市场的品牌集中度并不高，品牌格局相对较乱。国产品牌方面，美的、格力、海尔、海信品牌占据着市场主动权，2017年这四大品牌的市场占有率超过35%，较2016年进一步提升，其中海信增长较为迅猛。日韩品牌方面，日立、大金、三菱重工海尔、荏原、东芝、三星、LG、三菱重工、富士通等品牌发展依然稳健，排名相对靠前。欧美品牌方面，麦克维尔、江森自控约克、开利、顿汉布什等品牌稳扎稳打，取得了不错的成绩，其中麦克维尔增长较为迅猛。

从产品格局来看，2017年，冷水机组、多联机组、单元机组均获得了不错的发展。冷水机组占有率达24.0%，较2016年相比基本持平；多联机组发展迅速，市场占有率较2016年提升0.8个百分点，超过40%；单元机组实现稳定增长，占有率达到14.4%。水地源热泵机组、溴化锂机组表现不佳，近几年一直处于下滑的状态，不过仍然占据一定的市场份额。

在本次市场调查中，近60%的业内市场人士普遍对2018年山东市场持乐观态度，他们普遍看好山东的二三线城市的发展。另外，对于“济南北跨”的城市规划，一部分市场人士认为这将会为中央空调行业带来更多的项目，还有一部分市场人士对此表示担忧，规划能否按期顺利落实还是未知数。