【独家】2015年四川区域中央空调市场总结报告

成都一直都是西南市场的桥头堡，成都市场增长或下滑完全可以说明四川市场的好坏程度。近几年来，随着成都市经济生活水平的提高，加之特殊的地形条件，消费者对中央空调的需求量大增，各大品牌也都逐渐加大了对成都市场的重视。近两年来，四川区域在全国市场中的占有率持续下滑，仅为3.52%，市场受影响较为明显。总体而言，2015年四川省中央空调市场呈现出以下几个特点：

（1）工建项目急剧下滑，减少超过40%。2015年中，房地产市场的低迷、项目数量的减少、垫资现象的严重、政府的宏观调控都影响着四川中央空调行业的发展。受制于大环境的影响，四川地区工建项目总额下滑超过40%，一些品牌的工建项目总额下滑量更是超过60%。不少经销商和厂家均表示目前工建市场处于寒冬时期，项目不多但是竞争异常激烈。

（2）家装市场成长迅速，工程商纷纷转型。随着近几年工建市场的低迷，各大品牌都把重点转向了家装零售领域，产品也在不断多元化。对于这些早期从事家装领域的经销商而言，品牌对家装零售经销商的扶持力度也比以往有所加大。得益于家装经销商在之前的渠道和知名度，这几年四川地区只做家装零售领域的经销商整体营业额都有了很大的提升。

（3）二三级市场潜力慢慢显现。在2015年四川地区中央空调市场发展过程中，明显可以感觉到各大品牌对二三级市场的挖掘和扩张力度，而二三级市场更是成为各品牌利润的增长点的保证。以家装零售市场为例，2015年四川省的二三级市场则表现出前所未有的强势力度，整体增长量超过了100%。

从品牌格局分析，国产品牌仍然处于快速的发展阶段，以格力、美的、海尔为代表的家电系品牌在2015年顽强地顶住了市场压力，此外天加、盾安、志高、奥克斯、TCL、浙江国祥也有着不错的表现。以传统冷水机组为主的传统美系品牌受到市场冲击比较明显，麦克维尔、开利表现可圈可点，其他美系品牌呈现下滑趋势。日韩系品牌方面，受工程项目下滑的影响，一些品牌为寻找新的增长点，纷纷将目光投向家装市场，刺激了家装市场的快速增长。

从产品方面分析，冷水机组受到大环境的影响，市场占有率呈现逐年下滑的趋势。多联机市场容量已经占据总体总量的三分之一以上，2015年多联机占有率再次提升到一个新的高度。水地源热泵和溴化锂产品近几年在四川市场发展受阻，主要原因在于应用受限制的条件较多，不如多联机产品应用得简单方便。单元机产品这几年发展较为迅速，在家电系品牌的大力推动下，市场占有率逐年提升。

对于2015年四川市场的发展，主流品牌厂家均认为工装项目的日益减少引起行业竞争加剧，使市场逐渐恶化。在谈到2016年的市场预期时，30%的受访者认为整个市场仍将平稳发展，40%的受访者对市场并不看好。