【独家】2015年湖南区域中央空调市场总结报告

继前4年迅猛的增长之后，2015年，湖南省中央空调市场容量有所下滑，占全国总体容量的2.89%。在2015年中，湖南省整体容量依然集中在长沙市，以长沙为中心向周围辐射。湖南省发展并不均衡，湘西等地发展相对滞后，这种特点在湖南中央空调市场的区域销量有所体现。总体而言，2015年湖南省中央空调市场呈现出以下三个特点：

（1）大型工装项目急剧减少，政府公建项目占据工装半壁江山。首先，由于“长株潭”经济开发区的过度开发，房地产投资明显下滑。据湖南省统计局报告，2015年1月—11月湖南房地产投资同比下滑9.9%，其中长沙市同比下滑24.6%。其次，国内经济环境恶化，工业企业利润率降低，导致湖南省新建工业园区的入驻率不足，引起湖南省工建项目投资大幅减少，传导至中央空调市场之后，工建项目随之减少。

（2）家装成为业务重心，尤其对于湖南市场上的主流品牌。面对市场情况的恶化，各大品牌开始重视家装市场，其中市场主导品牌表现尤为明显。国产品牌中，格力一枝独秀，凭借其庞大的营销网点建设和品牌影响力牢牢占据龙头老大的位置。日系品牌中，日立（青岛）未雨绸缪，早已着手实施“立家装”等营销策略，取得了优异的战果，2015年家装业务业绩提升80%以上。

（3）市场区域分化加剧，“长株潭”区域业绩占整体比重日益提高。由于“长株潭”一体化城市圈的发展，大量企业及人口开始向长沙、株州、湘潭集聚，因此加剧了湖南省各区域的经济差距。据《湖南省分地区房地产投资情况（1月—11月）》报表显示，长沙市、株洲市、湘潭市2015年1月—11月房地产投资总和达到1 254亿元，超过其它城市投资总和。因此，湖南省中央空调市场各大品牌的业绩越来越依靠在“长株潭”区域的表现。

从品牌格局分析，湖南省中央空调市场国产品牌占据半壁江山，格力、美的连续多年占据前两名。海尔、奥克斯、天加、志高等品牌虽然也保持了一定的份额，但是由于大环境的影响，业绩比较平稳。外资品牌方面，以江森自控约克为首的美系品牌在大型项目上依然占据优势地位，但工建项目的萎靡阻碍了业绩的持续增长。日韩系品牌阵营中，大金和日立（青岛）名列前茅，东芝、三菱重工、三菱电机、富士通、三星、LG进入湖南市场相对较晚，发展比较平稳。

从产品方面分析，多联机在湖南市场表现优异，当然这与冷水机组的销售量下滑不无关系。不仅是国产品牌如格力、美的，就连日系品牌大金和日立（青岛）多联机销量都稳步上升。溴化锂产品2015年下滑明显，受困于工业企业入驻工业园区率低，以及规模以上工业利润率明显下滑的影响，即使是远大这样的溴化锂本省厂家也是销量骤减。水地源热泵也是持续走低，在缺少政府政策大力支持的情况下，恐怕难以看到水地源热泵项目的大发展。虽然国产品牌在单元机上居于主导地位，但依然无法改变其增长放缓的趋势。

对于2015年湖南市场的发展，主流品牌厂家均认为工装项目的日益减少引起行业竞争加剧，使市场逐渐恶化。在谈到2016年的市场预期时，60%的受访者认为不会出现项目急剧减少的状况，整个市场仍将平稳发展。