【独家】2016年河南区域中央空调市场总结报告

2016年上半年河南省市场走势并不明朗，下半年开始复苏，包括房地产、政府投资等方面均有所好转。这些利好因素使得2016年河南中央空调市场容量同比增长12.39%，增幅明显高于全国平均水平，且占有率同比提高了0.04个百分点。

总体而言，2016年河南中央空调市场主要呈现出以下几个方面特点：

（1）房地产占市场主导。河南的房地产市场占中央空调市场销量较高的占比。尽管2015年河南房地产市场出现资金链短缺、甚至崩盘的现象发生，但是到2016年下半年，政府加强了对房地产市场调控，资金得到进一步缓解，商业地产和住宅需求明显增加。从而带动了整个中央空调容量在房地产领域的比重。另一方面，房地产利好对家装零售市场有很强的促进作用，从而使河南家装市场取得了较快的发展。

（2）三四级市场发展进程加快。随着以郑州为中心的城市品牌集中度进一步加强，品牌开始加强对周边三四级市场的开发。在三四级市场当中，企业类项目增多，凭借性价比优势，国产品牌有了较快的发展。

（3）项目市场的两级分化。河南市场上，政府、院校类的采购项目中以外资品牌为主，国产品牌的优势并不明显。因此，外资品牌在政府项目中能够保持较高的市场占有率。不过，国产品牌在价格优势下，对价格敏感的民用项目上有很强的话语权。由此可见，河南民用项目市场上，价格战激烈。值得一提的是，这两年外资品牌不断降低产品价格，对中小品牌形成了致命的打击，从而导致了河南省中央空调品牌集中度进一步加强，小品牌的生存空间受到压缩。

（4）节能改造项目兴起。河南的节能改造项目更多的体现在医疗领域，虽然当前的整体规模不大，但是未来是河南不可忽视的一大项目增长方向。因此有不少品牌将医疗改造项目作为市场发力重点。

品牌方面，一线品牌的价格下调压缩了二三线品牌的生存空间，从而使得2016年河南地区的品牌集中度进一步增强。据统计，河南市场前10大品牌占有率已经到了72.14%。小品牌的占有率下滑明显。然而，在市场上，格力、美的依然占主导，格力以20.76%的占有率多年来蝉联市场第一。美的在地产和轨道交通领域的发力，市场占有率达到了19.13%。此外，国产品牌以海尔、天加、奥克斯、志高、浙江国祥等占据市场主流。美系品牌中，麦克维尔市场占有率以6.72%再次居于美系五大品牌之首，麦克维尔在大项目市场上的发力对其整体销量的提高有不少的带动作用。江森自控约克市场占有率达到6.11%，此外，开利、顿汉布什、特灵均实现稳定销量。以海信日立、大金、东芝、富士通、LG、三星为代表的日韩品牌市场均有不错的成绩。尤其是海信日立在家装市场上发展迅速，在河南中央空调市场的占比已经达到4.48%。此外，松下在河南市场上也取得了不错的成绩。

产品方面，河南多联机产品的优势得到进一步体现，特别是房地产市场的发展给多联机市场占有率的提升带来较好的市场因素。据统计，河南多联机市场占有率已经达到了30.5%。

冷水机市场份额同比下滑了0.5个百分点，这与河南整体项目缩水有直接的关系。水地源热泵河南诸多不利因素环境导致占有率再次下滑。目前，水地源热泵项目多集中在一些县级市场，例如新乡、鹤壁、平顶山等地。目前，溴化锂市场占有仅存3.9%，产品越来越趋于边缘化。单元机整体市场容量保持稳定。但是中小项目市场萎缩导致了单元机占有率略有下降。不过，国产品牌在加强家装市场以及三四线市场的投入和推广以及河南庞大的市场消化能力，这对单元机的销量有一定刺激作用，从而挽救了单元机占有率的大幅度下滑。与主机产品发展趋势一致的是，末端产品的占有率略有下滑。不过主流品牌的末端产品价格下调压缩了中小品牌在末端市场的生存空间，从而导致末端产品下滑幅度并不明显。

在对当地主流品牌和渠道商进行调查时发现，有50%的行业人士对2017年市场保持乐观态度，他们普遍认为房地产利好以及三四级城市的消化能力是中央空调保持增长的重要动力。不过也有部分人认为，由于项目整体萎缩，进程缓慢，影响了中央空调的正常出货。