一.市场背景

　　2009年四川全年实现生产总值(GDP)14151.3亿元，比上年增长14.5%。其中第一产业增加值2240.6亿元，第二产业增加值6711.9亿元，第三产业增加值5198.8亿元。 2009年，该省固定资产投资总量突破万亿大关，增幅比上年提高28.3个百分点，比全国高20个百分点。
 

　　2009年四川全省GDP总量为14151.3亿元，其中，成都当之无愧占据第一位置，2009年GDP为4502.69亿元，增长14.7%。此外，排名第二到第九位的市州与2008年相比并无变化，分别是绵阳、德阳、宜宾、达州、南充、乐山、凉山和泸州，从GDP增速来看，大多数城市的GDP增长保持在14%～16%之间。工业经济较快增长。新增规模以上工业企业1458户，规模以上工业企业户数达11946户；实现规模以上工业增加值4939.3亿元，增长17.9%。全社会固定资产投资持续快速增长。完成全社会固定资产投资7581.2亿元，增长29.5%。
 

　　二、概述
 

　　在汶川地震发生前，四川地区的中央空调市场发展一直是呈现平稳上升的态势，每年的增量虽然不是很大，但总能保持大约8%-10%的市场增幅，整体市场容量介于7-8亿元之间，成为西部地区市场容量最大的市场。2007年，四川地区中央空调市场容量达到7.8亿元，属历年最高水平，2008年、2009年由于汶川地震和经济发展不景气等因素影响，市场容量降至7亿元左右，而到了2010年上半年，经过一年多的缓冲期，四川地区的中央空调市场又重新焕发了活力。
 

　　今年上半年，四川省的中央空调项目量增加明显，尤其是一些灾后重建项目，都开始进入设备发货阶段，其中尤以医院项目为最。灾区各地大大小小的医院项目，吸引了市场中至少一半以上的品牌投入其中，各品牌中标灾区医院项目的消息经常见诸报端，产品类型涉及离心机、螺杆机、模块机、水地源热泵、洁净空调、末端等多个产品领域。此外，成都市及四川省其它地级市的城市建设也逐步加快，基础设施建设、市政工程、商业地产、餐饮娱乐等项目增长明显，各品牌也在其中受益，上半年销售额和发货额均出现明显增长。根据相关数据统计，2010年上半年四川地区中央空调市场容量约为4亿元。
 

　　总结四川地区中央空调市场尤其是上半年的特征，主要呈现以下几种变化：
 

　　1、市场复苏，重新焕发新的活力。四川市场在经历过两年的蛰伏期后，于2010年上半年重新焕发了新的活力，大多数品牌表示，今年上半年的市场形势明显好于去年同期，在资金相对较为宽裕的情况下，各地建设项目不断，对中央空调采购的质量和要求也有所提高，各品牌在各个销售领域泾渭分明，市场格局趋于平稳。
 

　　2、多联机市场尤其是家装市场持续火爆。在解决了资金压力后，2010年上半年四川地区的多联机项目开始增多，政府项目和商业地产成为多联机项目的主要载体。另一方面，在经济持续升温的情况下，四川地区的房地产建设进入高速发展期，房地产建设的加快也加剧了家装市场的发展，各品牌对家装市场的投入开始增加，并在闹市区或标志性地段开设家用中央空调专卖店以扩大影响力。其中，大金、日立、江森自控约克品牌、美的、格力等品牌成为家装市场的领跑者。
 

　　3、灾后重建项目尤其是医院项目成为今年上半年的亮点。2010年上半年，各地承建的为期两年的灾后援建项目进入尾声，中央空调设备也进入了发货阶段，这一部分的项目带动了四川地区整体中央空调市场的增长，其中，文、教、卫等领域的项目成为其中的主力军，尤其是医院项目，成为上半年度品牌接触最多的项目领域。
 

　　4、价格竞争激烈，最低价中标项目屡见不鲜。总体而言，四川地区的经济发展水平尚不发达，低于沿海、京沪等地区，这也促使甲方在项目设备采购中往往以价格为第一主导因素，因而也就出现了众多最低价中标的项目。二三线品牌进入四川市场虽然能够获得一定的生存空间，但其中的大部分仍然只能以价格来主导市场，这也使得四川市场中央空调主机设备的价格比较透明，品牌之间竞争激烈。
 

　　5、二三线城市容量逐步增大。原本四川市场的容量绝大部分集中在成都及其周边地区，如今，随着四川地区其它地级市经济的增长，成都及其周边地区所占的市场份额已经逐年减小。这也导致一线品牌将一部分精力投入到这些持续增长的二三线城市，二三线品牌也不再拘泥于成都及其周边地区，而是从二三线城市入手，获取一定的工程项目。