空气能热水器市场眼下正是上升发展期，自然及时抓住时机，于新春时期大力出击，重磅来袭。据相关媒体报道，由于市场竞争激烈，众多商家各出奇招，在极力宣传产品同时，以种种优惠手段吸引消费者的注意。短时间内，销售额节节攀升。但是，一时的宣传广告效应所带来的成绩并不能长久，这仅仅是暂时性现象，一旦新春家居添置潮冷却，空气能热水器市场仍有可能停滞不前甚至于出现倒退状况。因此，从长远来看，技术的改革创新才是根本的市场突破口。

　　一、宣传造势，难抵尴尬现状

　　当其他三大类热水器市场渐渐到达饱和状态之时，空气能热水器发展才上高速，因此，众多商家转投其怀抱，开辟新的市场疆土。由于大多数的商家并没有掌握实际核心技术，并把争夺市场份额的主力转移至宣传部分，通过广告效应积累人气，打动消费者。然而，我们可以看到的是，广告的确在某种程度上发挥了积极的作用，激发了消费者的好奇心，以进一步了解产品特色方便个人购买。当消费者真正面对产品之后，往往打退堂鼓。大多数的空气能热水器体积庞大，装置笨重，在“迷你”产品出没走俏的时代，这样的大型产品自然不被看好。在消费者眼里，它们如同电脑第一代，拥有着巨大的身体，却只是初出的产物，仍然有待革新。宣传资金投入再多，实力薄弱，也无法彻底提升空气能热水器在热水器市场的地位。

　　二、科技创新，方退市场迷雾

　　科技是第一生产力，这句话无论放在哪个行业都是真理。随着人们理性消费的意识增强，再也不能够简单通过明星广告效应吸引大批量的购买者前仆后继。当下空气能热水器市场已然发展十几年，在这期间一度被相关人士看好，至今却仍未有所起色。部分商家陷入迷惘状态，病急乱投医，将原因归咎于销售策划过程，而非产品本身。事实上，在讲求个性化的社会中，无差异化产品只会渐渐被淘汰，因此，避免同化，科技创新方是空气能热水器的一剂良药。部分厂家抛开宣传策略，组织研究团队，从技术着手，一年内推出不同款优势产品，改善了产品质量，为自身发展抢占市场的同时，也赢得了良好的口碑。

　　空气能热水器注定在将来的热水器市场一枝独秀，然而这过程是曲折的。如今的市场正是处于分化的瓶颈，缺乏技术优势的厂家将逐渐被淘汰，唯有追求技术革新的团队，才能立于不败之地。