“共产党靠枪杆子和笔杆子打天下坐江山”，毛主席这句话非常形象地说明了“笔杆子”的突出作用。反映到现代企业营销方面，企业的“笔杆子”就是品牌宣传、品牌推广，宣传是否得力，直接影响品牌的形象与销售。

　　空气能在国内发展虽有10年之久，但在对大多数老百姓来说还是一个较为陌生的事物，空气能企业要想获取更大的市场份额、实现更快的成长，除了在产品与服务上深下功夫外，品牌宣传也是必不可少的环节。而与电、燃气甚至太阳能热水器相比，空气能行业的广告宣传力度要微弱很多，究其原因，在于大多数空气能企业的实力偏弱，没有充足的资金或者不舍得投入大量的广告费用，这对于本身生存就很艰难，对厂家的广告支持翘首以盼、嗷嗷待哺的空气能专卖店来说更是雪上加霜。

　　2014年花掉5800万广告费！这是著名制冷专家、华天成董事长郭建毅布置给市场部的任务。多年来在国内市场一直很“低调”的华天成，怎么在品牌宣传方面突然发力?

　　“过去华天成太过专注于产品与技术，导致我们的好产品还不为很多人所知，华天成的品牌高度与产品高度严重不匹配，所以2014年华天成品牌层面要进行‘大补课’，把华天成积极宣传出去，让更多的经销商朋友及消费者认识华天成，喜欢华天成！”在2014华天成整体变革研讨会议上，郭建毅向市场部同事强调。

　　原来，华天成已经连续三年稳居行业出口前三甲的宝座，产品远销全球90多个国家。欧美市场的严苛，让华天成产品一开始就按照“高标准高要求”来设计制造，公司拥有一系列完善的欧美产品认证，产品受到了国外用户的广泛肯定。行业专家表示，客观来讲，华天成的产品质量在国内可以称得上一流。然而这么好的产品却没能转化为巨大的市场优势、销售优势，究其原因，郭建毅发现是由于华天成沿袭了广东企业的一贯作风——太低调了！“酒香不怕巷子深”的时代已经过去，现在已经是品牌为王的时代，企业太低调，就无法完成一个全国性大品牌的塑造。

　　鉴于此，郭建毅决定启动华天成2014品牌宣传战略，斥5800万巨资作为品牌推广专项资金，构建了立体式、创新性的品牌推广体系，涵盖电视、网络、杂志、报纸、广播、高炮、公交、小区等十几种传播形式，不仅包括高空的品牌推广，还有终端专卖店的促销宣传，线上线下齐发力，积极准备品牌推广“重磅炸弹”，全面提升品牌影响力，全力协助经销商进行市场推广。

　　资金是基础，人才是保证。据了解，在原有市场部的基础上，华天成特别增加了宣传小组，积极引进专业品牌宣传人才，同时与著名品牌推广外脑合作，共同组建了空气能行业屈指可数的强大品牌宣传团队，积极打好2014品牌宣传攻坚战。