烽火连天的空气能热水器促销季随着国庆的结束也进入尾声。如今，再对整个促销季进行反观和总结分析时，其中有三大现象确实值得深思：促销季上高品质、资质深厚的大品牌空气热水器比杂牌、小品牌更好卖；具有尊贵的方形外观设计的大容量空气能热水器更受消费者亲睐；在空气能热水器消费群体中，38至50岁的消费群体居多，占整个消费群体的80%以上。对此，一些热泵市场专家分析，这些在促销季上呈现出来的零零碎碎的特点，看似毫无关联，其实暗藏内在联系，而能把这些零碎的特征联系起来的内在联系就是空气能热水器行业朝高端市场大步迈进。

　　对此，热泵专家表示，空气能热水器行业朝高端市场大步迈进，根本原因在于人们生活不断提高，消费观念和消费水平方式了巨大变化，对时尚家居生活的追求也有所改变，映射在空气能热水器消费上也所不同，具体有如下三点：

　　一、质量和品牌。目前，人们在追求时尚家居生活时，对空气能热水器的要求就不在停留在质量保障上，品牌消费也成了需求。大品牌空气能热水器使家居生活显得更具品位，特别是专注于空气能热水器的专业品牌，能给人专注、专业的感觉。比如专注空气能热水器研发生产的广东纽恩泰新能源科技发展有限公司，今年促销季就一个月就卖出12000多台，这就是品牌的魅力，也是大品牌空气能热水器比小品牌、杂牌好卖的原因。

　　二、功能与外观。鉴于能与时尚尊贵的家居生活相辅相成，消费者对空气能热水器的要求也不局限于单一的功能使用上，对精美的外观也颇有要求。今年空气能热水器促销会上，纽恩泰品牌凭借创新方形外观设计，打破了传统空气能热水器的圆筒型，新颖别致，奢华尊贵而深受消费者喜爱。对此，业内资深人士说，如今空气能热水器的消费，不再是单纯的简单家具消费，也是艺术品的消费。

　　三、消费群体的年龄差异化。从今年促销数据来看，空气能热水器的消费群体以38至50岁的年龄居多，几乎占整体消费人群总数的80%以上，而20至38岁以下、50岁以上两部分的消费群体加起来还不及20%。专家指出，空气能热水器是高新技术的热水器产品，精湛创新的技术是其高品质的保证，投入成本普遍较高，价格会比传统热水器稍微贵，空气能热水器的消费在热水器行业算高端消费。20至38岁以下大多刚出来工作，或事业刚起步，50岁以上的思想比较传统，更信赖传统热水器，而38至50岁的消费者大多事业有成，手头较为宽裕，这也是其成为空气能热水器消费主体之因。

　　业内人士分析认为，空气能热水器作为高端热水器产品，在国家颁布实施新的能效标准之后，未来必将走高能效高品质路线。目前消费者的生活水平提高后，消费也更加理性，空气能的未来发展必将抛弃低价路线。