海尔在成功以磁悬浮技术开启中央空调市场节能减排大幕后，2013年将携旗下全系列超高效节能产品，发起针对高能耗中央空调的“替代”工程，全面推动高能效产品的普及。

　　已在中央空调市场占据主导地位的本土企业，迫不及待地要借助“国家政策和产品升级”的双重东风，打响新一轮节能产品换代战，从而巩固市场竞争优势。

　　全球家电第一品牌海尔，在成功以磁悬浮技术开启中央空调市场节能减排大幕后，2013年将携旗下全系列超高效节能产品，发起针对高能耗中央空调的“替代”工程，全面推动高能效产品的普及。

　　节能升级大势所趋

　　奥维咨询研究院院长张彦斌指出，“与家用空调的节能化升级早在2009年开启，于2012年迎来换代高潮不同，作为商用办公场所普遍使用的中央空调，节能升级步伐相对缓慢。在海尔中央空调这一轮‘替代’工程的背后，实际上是一箭三雕，既是突出自身节能产品优势，又完成对外资品牌高能耗产品的淘汰，还为企业在存量市场上找到新的增长点”。

　　当前，节能减排已被提升至国家战略的高度。2012年，国务院专门针对节能家电普及出台“节能惠民”政策，并首次给予高能效单元式中央空调财政补贴。

　　海尔中央空调负责人指出，“与家用空调相比，中央空调的耗电量更大、影响面更广，推动高能效中央空调推广普及，对于国家节能减排指标的实现，拉动作用更为明显”。

　　有关数据显示，目前我国办公楼和商业地产面积高达12亿平方米，全部采用中央空调进行供暖制冷。“如果这些场所的中央空调，全部换成海尔磁悬浮中央空调，一年可节省制冷消耗用电量322亿度，相当于1/3个三峡发电站的年发电量，等于减少1300万吨标准煤的能耗”，海尔中央空调负责人坦言，这正是海尔启动节能建筑中央空调更新换代的根源。

　　节能升级打响中央空调换代战，换走的是外资品牌高能耗中央空调，换来的是本土品牌稳步提升的市场份额，这招足够狠。

　　创新海尔腾笼换鸟

　　2012年，受到国内经济发展整体疲软拖累，中央空调市场步入下滑通道。与此同时，海尔中央空调销售却实现30%以上增长，成为少数几家获得大幅增长的领军企业。

　　张彦斌认为，“海尔中央空调的逆市领涨，正是把握住国家节能政策和产品节能升级的主通道，通过在全球化、开放式资源整合平台驱动下，充分获取和分析用户需求后，推出专业化的节能解决方案”。

　　作为中国第一家进行磁悬浮中央空调产品研发、设计、安装和服务的企业，海尔磁悬浮中央空调经过长达五年多的推广普及，凭借其高达50%的综合节能效果和长达25年的产品使用寿命，成功应用于国内各大商场酒店。

　　除了凭借磁悬浮技术推动中央空调节能换代，海尔在2013年还组建“节能中央空调产品群”，推出MX7全直流变频多联机、超薄卡式机、侧出风多联机和空气能热水空调等众多产品。同时，在智能化设计方面，海尔还推出可实现智能精确控温、远程WIFI遥控的人性化产品。

　　以节能“替代”工程为突破口，海尔有望将节能技术领先优势快速转换成中央空调市场的领先优势，从而牢牢锁定这一领域的领军品牌地位。