数字，在我们的现实生活中似乎跟空气的重要性差不多了，体现在我们衣食住行方方面面。确实，以详尽的数据来认证自己观点，批驳对方言论，最能起到令人信服的作用，依靠相关的数据来制定政策也最为科学。但是，一旦数据出现错误，影响也非常之大，所谓差之毫厘，谬以千里。

　　反观我们中国中央空调产业，数据体现在了方方面面，无论是企业的销售数据，产品的性能数据，品牌的占有率数据，还是行业的综合数据，通过这些数据我们才能了解整个行业的发展、变化和进步。

　　对数字的迷恋

　　以前，中国人爱谈道理，美国人多讲数字。随着数字化时代的不断推进，现在中国人也一切向数字看齐了。但是，数字这东西迷信了不行，缺少了更不灵，关键要看这数字是怎么出来的。然而不知从何时起，数字变成了仅仅的数字而已，不仅仅是房价的高增长，从地方GDP之和大于全国的，到工资“被增长”。不否认有些是统计方法上的不完善，但人为造假、“数字注水”的现象远远没有消除。

　　其实，人们对于数字的迷恋，已经深入骨髓。在中央空调行业内，多个“第一”被业内人们所铭记着。第一个进入中国市场的外资品牌约克。中国多联机第一品牌大金，成功制造我国第一台离心制冷机的品牌美的，第一个销售额超过外资品牌的“功臣”格力，第一个有磁悬浮中央空调项目运用案例的品牌海尔……数字不仅仅是单纯的“数字”那么简单，它代表着历史，见证着历史。

　　不过，这也无怪乎人们对“第一”的追求。犹记得在2011年亚锦赛上，刘翔在110米栏决赛中获得第一名，史冬鹏获得第二名。然而媒体的镜头一直对焦在刘翔的身上，电视铺天盖地的宣传中也丝毫没有史冬鹏的身影……其实人们很少关注，第二名的史冬鹏依然付出了很大的艰辛和努力。

　　“王婆卖瓜”的时代

　　“王婆卖瓜——自卖自夸”这句歇后语几乎家喻户晓，在现实生活中，很多人引用这句话时多带有一点贬义的意思去点评某人或某商家的自我宣传和推销手段。

　　然而，随着市场经济的不断发展壮大及人们思想观念的转变，换个角度来考量这一歇后语，这种“自卖自夸”的方式可以理解为：一是对其自身技术的一种宣传；二则是对产品成果本身的宣传和营销。

　　反窥中央空调领域，现在各种宣传手段应有尽有，大到即将进行的中国制冷展，小到各种产品推广会、专家技术交流会、经销商会等。无论是什么样的宣传方式，企业对相关数据都推崇至极。如COP值的数字，IPLV数值，噪音比数值、输出功率、制冷量等，越发成为吸引消费者眼球的重要数据。

　　同时，在行业排名的问题上，各家品牌也通过数字进行着比拼。似乎非要争出第一第二，才能体现其行业地位，能够引领行业发展。中国社科院信息化研究中心相关专家指出，“数据”加“意义”等于“数据”，也就是说，数据是客观的，但是意义是主观的，有意义的数据就是智慧。

　　数字背后的思考

　　的确，市场调查的结果必定有排名，排名无罪。但是数据终究要在市场中进行检验，无论是排名数据还是体现产品性能的数据，最终的体验者是消费者。

　　在此，我们不得不提到营销界的经典案例——“啤酒+纸尿片”。具有零售巨人之称的沃尔玛根据美国周六婚后男性销售的数据记录发现，在周末婚后男人们在沃尔玛总是同时销费2种商品：啤酒与婴儿的纸尿片。根据这项记录，沃尔玛就及时调整了货架，将啤酒与尿片放在尽可能近的地方。通过这种调整，其大大提高了啤酒与尿片的销量。

　　作为专家，更关注的是产品的节能环保性能。作为设计师，更关注的可能是产品系统的安全性和稳定性。而作为消费者，则更注重的是产品的噪音度及可以省多少电、省多少钱。作为行业媒体，更加希望能够得到品牌的真实数据，以此作为基准还原给业界一个真实的市场情况。

　　我们接收着各种各样的数字，我们期待着各种各样的数字，我们希望它真实无误，我们希望它力所能及，我们希望它经得起时间的检验和市场的检阅……