2026年开年，空调行业迎来一场“沉默的变革”。美博、奥克斯、海信、TCL等数十家企业先后官宣涨价，涨幅3%—10%不等，千元空调逐步退出市场，行业看似迎来告别低价内卷的契机。但格力“不涨价”承诺、小米逆势坚守，又让涨价潮充满变数。

本轮涨价并非盲目跟风，而是成本压力与政策引导共同作用下的行业自救。铜占空调整机成本20%—30%，2026年伦敦铜价突破13000美元/吨，国内沪铜期货触及101200元/吨，全年涨幅超40%。叠加铁、铝、芯片等零部件涨价，企业利润被严重挤压。

政策层面同样推动价格调整。2026年国补仅补贴一级能效产品，低能效、低附加值低价产品被排除在外。企业要享受补贴红利，必须调整产品结构，涨价成为顺势之举。成本与政策双重驱动，开启了这轮行业涨价潮。

涨价潮中企业策略分化明显。美博率先涨价，奥克斯、TCL、海信科龙等纷纷跟进，涨幅3%—12%。格力则反向承诺家用空调不涨价，且暂无“铝代铜”计划，其表态称涨价会稀释国补红利，要让补贴真正惠及消费者，同时坚守产品品质。小米则继续坚持性价比路线，拒绝跟进涨价，守住年轻用户与下沉市场，给率先涨价的中小品牌带来更大压力。

可见，即便多数企业达成涨价共识，头部品牌的策略分化，让涨价难以形成统一合力，2026年行业价格博弈只会更复杂，价格战并未真正远去。

当下，新竞争逻辑正逐步替代传统价格战。其一，行业从“全面价格战”转向“结构性博弈”，头部品牌提结构与抢规模并行，中高端拉升均价，中低端守住流量。其二，竞争从“材料降本”转向“技术溢价”，“铝代铜”成为行业分水岭，背后是短期降本与长期品牌信誉的权衡。企业必须在成本与品质间找到平衡，靠技术创新提升附加值。 其三，品牌重心从“企业补贴”转向“政策协同”。2026年国补比例下调、上限降低，覆盖更精准。企业若盲目涨价，叠加补贴缩水，极易引发消费者抵触。

从市场规律看，空调涨价难以全面落地，价格战仍有延续可能。一是消费端承受力有限，经济环境下消费者对价格高度敏感，涨价或导致需求萎缩；二是龙头策略不一，格力不涨价、美的模糊、海尔未表态，缺乏龙头共识的涨价，更多是中小品牌的单向行动；三是国补存在对冲效应，企业更倾向“明涨暗补”平滑压力，而非直接转嫁成本。

更深层的逻辑是：价格战从未消失，只是换了战场——从千元机厮杀转向价值比拼，从成本竞赛转向技术溢价，从渠道铺货转向用户运营。

2026年空调涨价潮来袭，但价格战并未真正结束。企业策略分化、市场规律约束、行业逻辑迭代，共同决定着竞争走向。未来，企业只有在成本、品质、价格与政策间找到平衡，从价格竞争转向价值竞争，才能行稳致远。空调行业也将逐步告别无序内卷，走向更健康、更高质量的发展阶段。