图/逯安文

近年来，在政策导向下，中国空气源热泵行业持续升温，市场热度居高不下。然而，在全球经济下行、各国纷纷出台空气源热泵相关扶持政策的当下，中国空气源热泵行业在2025年呈现出新的变化。

逯安文指出：从行业发展趋势来看，未来三年市场整体态势已逐渐清晰，整体“稳住”成为核心基调。一方面，工业类产品需求将保持上升态势，民用产品虽难有大幅增长，但“下跌” 风险基本可控，不会出现明显下滑。另一方面，市场集中度将进一步向头部品牌靠拢，头部企业的市场份额会持续提升，行业仍将维持在相对稳定的规模。

当前，市场正处于挑战与机遇交织的关键阶段。空气能市场成交价格降幅显著，虽对原有利润体系造成冲击，但也意外激活了新的消费潜力，前期受价格门槛限制、未能转化的中低端消费群体，正随着价格回落逐步崛起。毕竟，在先行者完成市场教育后，中间层消费者对产品的认知度已显著提升，此时的价格优势恰好成为他们入市的催化剂。

除价格压力外，市场竞争的白热化也让从业者倍感压力，农村与乡镇市场成为空气能领域竞争焦点，大量经营者涌入该赛道，多数经营者的销量增长停滞，甚至出现下滑，整个行业的盈利水平被拉低。究其原因，主要是因为房地产相关产业收益下滑，不少商家缺乏更好的投资方向，而空气能产品入门门槛相对较低，导致人人卖空气能的局面出现。

尽管挑战显著，但未来三年的市场并非全无生机，多重积极因素正为行业注入活力。首先是存量更新需求的释放。自2016 年启动的煤改电、煤改气项目，如今已迈入十年更新周期。早期投入使用的产品不仅性能、质量参差不齐，且部分地区的燃气补贴已逐步取消，气价高问题凸显，消费者更换为更经济的空气能产品的意愿强烈，这将催生大量的更新需求，成为民用市场增长的重要支撑。

其次是大家电品牌的“普及助力”。美的、海信等综合家电巨头凭借庞大的宣传体量和渠道优势，加速了空气能产品的市场教育，更多消费者了解并接受空气能产品，直接带动了市场需求的提升。

更关键的是国家战略层面的支持。空气能产品已被纳入国家拉动内需的重要抓手，一台空气能产品的价值相当于5-6 台空调或冰箱，且其产业链覆盖范围广、涉及零部件多，对上下游产业的拉动效应极强。同时，空气能产品契合环保政策导向，既能满足居民绿色消费需求，又能助力 “双碳” 目标实现。无论是从刺激内需、推动环保，还是拉动产业链发展的角度，空气能产品都已成为国家重点支持的家电品类，政策红利将持续为市场保驾护航。

事实上，未来三年的空气能市场本质上是结构性向上的市场，“生意难做” 的声音多来自中小品牌和新入局的零散经营者，而头部品牌早已凭借规模优势、品牌力和渠道掌控力，在价格下行与竞争加剧的环境中实现盈利。