2012年下半年，节能成为家电行业的关键词。在国家节能政策的推动下，市场呈现一派盎然绿色。在节能已经成为产业结构升级的推动下，空气能热水器（热泵）企业的推广工作也渐次展开。如果说今年下半年是节能产品大展拳脚的里程碑，那么2012年无疑是空气能热水器（热泵）元年。

　　总体来说，促进空气能热水器产业发展的推手有两个：

　　一是5月份国家决定安排财政补贴265亿元，推广符合节能标准的平板电视、空调、电冰箱、洗衣机和热水器，对达到“领跑者”能效指标的超高效产品设立较高补贴标准。据测算，节能新政在拉动消费需求近5000亿元的同时，将实现年节能1170万吨标准煤。

　　二是7月份开始在全国试行的阶梯电价。如果说购买节能家电单次投入普遍较高，精打细算的消费者或许还不愿意买账，但在节省电费的诱惑下，其对节能家电的青睐度会明显上升，也将间接导致高能耗家电的淘汰速度加快。

　　阶梯电价实施产生电费压力，节能补贴政策启动则引入激励，在两项政策一正一反的合力下，家电业将向节能时代急行军。空气能热水器作为节能产品的翘楚，迎来的市场前景不言而喻。但是从整个空气能热泵产业的发展状况来看，高效节能的空气能热水器的市场推广之路似乎并不顺畅。其实，空气能热水器并非特例，节能产品面临的现状似乎都大抵如此。由此可见，透过空气能热水器的发展现状，可以一窥整个节能产业的发展。节能要靠政策推动，但不能仅仅靠政策。正如未来中国家电业要理性、成熟、健康发展一样，需要市场的理性以及政府、企业和消费者的齐心协力，仅仅依赖政策生存的企业和市场必然短命。节能亦是如此。

　　以往，节能工作听上去很美，却始终是“雷声大雨点小”，在节能产品和服务推广中、在从概念转化为实际行动的过程中，总是面临重重困难。节能产品生产成本高、效益回收缓慢，在推广中还兼具公益性和非市场化的特点，这就会影响企业节能技术改造和推广的积极性。甚至有些节能产品在政策期内价格亲民，期限一过就变脸反弹。节能产品在消费端也往往叫好不叫座，指望消费者义务为全社会节能减排添砖加瓦，花高价买节能产品显然并不现实。

　　让企业把降低能耗化为发展的惯性，使消费者将节能的热情转为自觉的意识，绝非数日之功，建设长效机制才是王道。形成长效机制，则需要把节能向全过程延伸，由政府、企业、消费者共同推动。

　　政府需运用法律、投资、税收等多种手段，大力支持节能产品服务的研发、制造、管理，制定出一套完善的包括激励机制和奖惩机制在内的节能机制。企业则应从生产过程入手，加强成本核算，把节能成本分摊到生产的各个环节，把生产力提升和节能减排同时纳入企业未来发展战略。同时充分考虑节能减排的带动作用，以某一个车间或者生产过程的某一环节为突破口，通过带动产业链上下游协同配合，分摊节能对生产成本造成的压力。消费者也要有效参与社会消费模式的转变。消费者处于生产领域的下游，可以通过选择绿色消费，倒逼上游的企业进行绿色生产，从而促进节能向全过程延伸，最终建立以节能为特征的产业体系和消费模式。