从表面上来看，空气能热水器高程式化的营销策略似乎不能适应各地市场的差别，是卖方市场环境中的产品销售模式在买方市场中的复归。其实，空气能热水器反常规市场营销背后隐藏这更加深刻的原因。
1.反常规的程式化营销策略依然不会脱离市场需求。无论市场怎样变化，市场环境如何不同，始终都要紧紧抓住最根本的市场需求。这些最根本的需求集中表现是：消费者在购买产品时总是在考虑产品价值的最大化，生活节奏在加快，消费者需要更加快捷的服务、高质量产品和舒适的实用体验，这种需求不会因为地区市场的不同而改变，而是普遍存在的。反观空气能热水器十大品牌，一切经营行为和策略都是围绕市场需求提供产品和服务，把握住家电行业这个根本需求，淡化一些细枝末节的需求。
2.程式化的营销策略是渠道建设成功的根本保证。加盟上的授权经营是如今众多空气能热水器企业固有的经营模式，必须加强对渠道中众多加盟商、代理商进行经营方面的管理。在授权经营中，产品品牌保护和企业形象的维护至关重要，一旦网点中有一个失败，可能会波及其他经营网点。为了避免这一现象，加强监督管理就显得十分重要。因此，高度程式化的营销策略是出于对被授权企业监督管理的需要而进行的。
国际化连锁的麦当劳取得巨大成功，其主要原因之一就是高度程式化的营销策略保障了其经营网点的授权经营成功。这一点，是空气能热水器行业以及其他行业值得借鉴的地方。
