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年报丨下滑4.11%,多联机市场竞争愈加白热化

来源:V客暖通网 作者:V客暖通网

2023-02-28 13:35:01

这两年,随着疫情的影响,占据行业半壁江山的 多联机正经历着整个行业所遇到的难题:市场增长起伏波动,竞争更加白热化、品牌集中度不断提升等。有着广泛场景应用的多联机在2022年显得格外冷清,市场下降4.11%,的确意味着整个行业活力指数仍维持低位。《中央空调市场》认为,多联机之所以有如此表现,主要有以下几点原因:


(1)楼市持续下行,市场需求疲软。自开年以来,疫情持续反复,主要大城市防控趋严,经济环境低迷,房价横盘阴跌,消费者心态发生明显变化,导致商品房销量大幅下降,房地产开发投资持续降低。与房地产关联度最为密切的多联机市场不可避免地受到影响,市场需求疲软。 (2)精装修率持平,减配成常态。多年来,全 国推行的精装修配套率持续上升,配套的多联机产品已成为品牌业绩的重要板块。但是,自 2021 年下半年房地产行业知名企业频繁暴雷后,地产商资金紧张的问题日益凸显,叠加疫情带来的销售下降,众多开发商本着“保交楼”的心态,高端楼盘进行精装修“减 配”,甚至一些中端楼盘不再配备多联机,而是改为毛坯房销售。如此一来,无疑给多联机市场健康发展带来不利影响。不过,从长远趋势看,精装修配套依然是未来地产的主旋律,多联机市场未来在该市场仍大有可为。
(3)细分市场稳定上扬,中小项目投资趋缓。纵观2022年,在“新基建”政策加持下,新材料、新能源、电子等细分行业成为市场增长的新动力。值得一提的是,政府持续加大对民生项目的投入,学校、 医院等项目的建设加速,给多联机市场发展带来新的增长机会。但是,酒店、旅游、餐饮等行业因疫情管控,民间投资处于观望状态,多联机在中小项目市场明显下行。
从品牌格局来看,外资品牌阵营中,大金、日立、东芝牢牢占据多联机组市场前三位。自1982年开发第一台楼宇用多联机以来,大金始终引领多联机 的技术创新步伐,连续多年稳居中国多联机组市场占有率第一的位置,其在2022年全新推出商用VRV intelligent 系列,为各地区用户提供关于空气舒适性与空气质量的全面解决方案。日立不断将先进科技与先进产品深度融合,打造出适应不同场景的高品质产品,2022年重磅发布 VAM 尊睿别墅新品、光伏中央空调 以及全屋全感智慧空气定制系统,在项目市场和家装 零售市场重拳出击,业绩蒸蒸日上,尤其净化品类多联机产品保持市场领先位置。东芝以“冷暖风水智 + 冰洗”的理念,在积极做好精装配套市场的同时,加强中小工装项目的开拓,并与国内知名装饰企业签订战略协议,并在全国巡回发布新一代MiNi-SMMS商用家用中央空调以及近零能耗专用多联机,全面发力零售市场,市场占有率进一步提升。三菱重工海尔依 托雄厚的技术实力,继续加强在地产配套领域的开拓, 先后与多家知名地产商签订战略合作协议,同时在零 售渠道大力推广“6舒”健康家,并推出TXZ mini新品,零售销量稳步提升。三菱重工空调在工厂、政府公建、高端写字楼等领域取得明显成绩,同时始终坚持走品 质路线,赢得了客户的追捧,销量节节攀升。三星将用户体验感放在第一位,不断创新产品性能,在推出 DVM S2系列多联机组的同时,加快布局零售体验店,打开了更加广阔的市场。LG专注细分领域发展,通过产品迭代升级,其 MULTI V 5 PRO 商用多联机在商业地产、公建项目树立众多样板,业绩实现稳步上涨。松下凭借完善的产品系列,深受众多高端工程项 目客户的信赖。此外,富士通将军重磅上市TR+系 列大容量室外机,在工程市场所向披靡。此外,三菱电机品牌也都相继加大了在市场、产品、营销、服务等各个方面的投入,取得了不错的成效。 

国产品牌方面,美的、格力持续领跑国产品牌。海尔、海信发展较为迅猛,市场占有率稳步提升,品牌影响力和市场认知度都达到了新的高度。值得提及的是,美的楼宇科技将多联机与楼宇科技深度融合,推出新一代 MDV8 系列无界多联机,瞄准智慧建筑未来,引领行业发展。此外,美的制冷推出领航者II全季候中央空调、AI 级墅适中央空调等高端产 品,实现了在高端市场的全新突破。海尔紧盯物联时 代用户需求变化,重磅推出物联多联机Super系列,在市场上引起一波新浪潮。海信依托在健康领域的雄厚实力,相继推出御风系列、璀璨系列、风范家系列新品,夯实在健康多联机领域的引领者地位。天加瞄准“大健康”市场,凭借雄厚的技术积累,重磅推出 TIMS健康多联机和全效空气生态系统,在医疗、政 府公建、商业地产领域收获颇丰。积微GCHV 深度聚焦家装、工装市场,全新推出 Xiaowei Family 全效家用中央空调和 SUPER 系列全直流变频多联机,工装、零售双双增长。TCL智能暖通瞄准工程市场,重磅推出 TMV6 全直流变频独立式多联机,在商业地产、政府公建领域有所斩获。奥克斯深度聚焦工装市场,以ARV-X7全直流变频低温强热智能多联机组树立众多政府公建项目。长虹中央空调在家装、工装市场并重,以其过硬的产品质量和良好的服务赢得了市场的 青睐。此外,科龙中央空调、浙江国祥等国产品牌也 都纷纷加大对多联机市场的开拓力度。欧美系品牌方面,开利重磅推出XCT8 系列多联机,试图在多联机领域再开新局。EK 加大对家装市场的投入力度,重磅推出 EKRV-FR1 系列 8~12 HP 侧出风室外机,在市场上打开新局面。此外,约克VRF、麦克维尔等品牌也都瞄准了多联机市场,不断深耕布局,并取得了不错的发展。 


从区域格局来看,华东区域和华南区域是多联机产品的重要市场。2022年,华东区域受疫情的影响较大,尤其是上海区域因疫情封城 2个月,零售以及工程近乎停滞。相对而言,华南区域虽然因为疫情出现过一段时间波折,整体上表现亦可圈可点。值得一提的是,华中、西南区域仍然拥有着巨大的市场发展潜力,主要增长点在于零售和中小项目市场。至于东北和西北区域,人口、经济、气候等因素大幅限制了多联机的发展。从长远的角度来看,华东区域仍然会是多联机的重要市场,厂家对于华东市场的重视程度会进一步加强。

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