在去年营销整合之后,美的中央空调迅速在全国各地成立了64家销售分公司,目前已经扩充到69家,业务遍布全国各地,并深入挖掘三四级市场,力求今年再创佳绩。
美的集团经过数十年的发展,目前已经建立了四个二级集团,每个二级集团都有数个产品线,而每个产品线就是一个事业部。随着美的集团的不断扩大,原先每个事业部单独为政制度已经不能满足其快速发展的要求。美的制冷集团于2009年成立中国营销总部,把家用空调、冰箱、洗衣机营销工作集中到一起,实现资源共享,提高平台的利用率。2010年6月,美的中央空调营销并入中国营销总部,与其他三大产品线共用一个平台。
合并销售平台之后,美的中央空调的销售网络迅速扩张,在短短一年多时间成立了69家销售分公司,经销商队伍也大幅增长到2000多家,服务网点也提升到3000多家。同时,美的中央空调大量招聘人才,在每个分公司配备推广、技术支持、业务、监理、售后等部门,分公司拥有更大的自主权,就本地市场灵活制订更合理的制度,促进营销能力的提高。
除了在工程渠道上横向以展之外,美的中央空调还大力建设专场店。据了解,美的中央空调早在2008年开始建设M-Home中央空调专场店,专门销售美的家庭中央空调、单元机以及空气能热水机。在与其他产品共享平台以后,美的中央空调开始进驻家用空调、冰箱、洗衣机的专卖店,而多达1.3万家的专场店资源为美的中央空调提供强大的零售渠道。
工程与零售双渠道共进,让美的中央空调的销售能力突飞猛进。行业报告显示,今年上半年,美的中央空调斩获45亿元,同比增长85.6%,必将成为国内品牌“四连冠”。