某国内企业老总在提到目前中央空调行业的品牌格局和竞争现状时说：“现在很多企业的发展速度都很快，这是好事情，从某种程度上说明这个行业前景一片光明。但值得注意的是，不少企业在经历快速发展的阶段后，大多都会陷入一种怪圈，无法再取得突破，甚至钻进‘死胡同’”。所谓难以再突破，实际上就是企业在发展过程中遇到了瓶颈。

事实上，目前的企业竞争已经不再是个人与个人之间的竞争，而是系统与系统之间的竞争；在从产品竞争到品牌竞争的过程中，系统化地构建营销管理体系，才是超越对手、做大做强之道。目前有不少企业严重缺乏“系统营销”的战略眼光和思路，在市场形势大好、歌舞升平的情况下并不能看出其中的“营销缺陷”，一旦市场变脸，带有“营销缺陷”的“船”便会在市场汪洋中打转，其生死只能听天由命。

那些某一时段依靠某一营销要素成功的企业如万家乐、乐华、迎燕、天元等正是由于缺乏系统营销的理念，在激烈多变的市场竞争中败下阵来。具体到中央空调行业，仔细研究一下，年销售规模达到10亿元以上的企业，近几年的发展一直都很稳健，几大行业巨头的营销都是自成系统、各具特色，在产品、销售、服务等方面形成了良性循环。而销售规模介于5～10亿元之间的个别企业，依靠系统营销也在争夺越来越多的行业话语权。但发展了多年，销售规模却始终在1～2亿元之间徘徊的企业，不能不反思自身存在的短板和问题。当然，这并不意味着就要盲目求大，开“千里马”去跑“宝马”的速度，开“宝马”去拼“悍马”的猛烈，只能导致提前出局。

系统营销往往是一些企业难以突破的瓶颈。在市场竞争中，“贴身肉搏”的“拼杀”就好比是打一场“拳击“比赛，在各个回合中有效出拳才能占据主动。成为市场霸主的企业无疑是持续成功的企业，是与时俱进的企业，更是系统营销的企业。营销体系的构建至关重要。罗马非一日建成，营销体系也需要科学的、扎实的、全面的、长期的重视与构建！