节节败退，加上市场被华为、三星与小米等品牌的蝉食，苹果真坐不住了。
　　乔布斯构造的“苹果帝国”在近年来加速颓废。在不少人看来，如今的苹果在吃乔布斯去世前的老本，不思进取，创新不足，价格居高，如今的苹果早已失去高端智能机霸主的位置。
　　现在的苹果需要产出更先进，更有创造性的产品来扭转。据外媒报道，不久前，苹果公司公布了2019年第三财季财报，显示其研发支出创下历史新高。
　　2019年第三财季，苹果在研发上投入了42亿美元，占总收入的7.9%，显示这是自从2003年以来，苹果研发支出最多的单个季度。
　　媒体分析称，这意味着苹果在2019财年的研发支出将超过160亿美元，直逼它竞争对手华为。
　　数据显示，华为在2019年计划研发投入1200亿元，事实上，华为已经连续多年在研发上的递增。不断的投入自然为华为来带口碑与市场竞争力。
　　如在中国市场，华为已经成为当之无愧的零头老大，反观苹果快跌出前五。
　　在国际市场，苹果也很煎熬，虽然其与三星、华为形成三国混战的态势，但前有三星的一骑绝尘，再有华为的穷追猛打，在这样下去，苹果难免成为第二个诺基亚。
　　市场的倒逼使得苹果不得不加大研发投入。苹果首席财务官卢卡·马埃斯特里(LucaMaestri)在财报电话会议上解释了苹果不断增长的研发投资：“我们希望改善用户体验，使我们的产品和服务在市场上变得与众不同。因此，我们将继续这样做。当然，有些类型的投资对我们来说具有很大的战略意义，它们将产生长期影响。”
　　很难确定苹果的研发支出集中在哪些方面。其中一些可能会用于已经发布的产品，而另一些则会用于开发未来产品，比如秘密汽车项目ProjectTitan和传闻不断的增强现实头盔。