3月27日，“驭风而来，大有不同”——美的Coolfree酷风家用中央空调新品发布会在京召开，来自全国的美的空调核心客户和行业媒体，共同见证“美的Coolfree酷风家用中央空调驭风而来”，携手探索未来中国家用中央空调的新市场。
发布会后，美的集团家用空调事业部酷风家用中央空调总监竺奕飞接受了媒体专访，进一步解读这一全新品牌的理念、定位和目标。
打造高品质专业品牌，锁定3.5亿轻中产
据了解，在Coolfree酷风品牌诞生之前，美的经过了广泛的调研，锁定年龄在85后-95前这一人数达3.5亿的目标销售群体，认为这是一个“蓝海市场”。针对这一群体的需求，美的集团家用空调事业部推出的全新品牌——Coolfree酷风，意在通过“多品牌”的专业化经营策略和“精细化”的市场定位，进一步挖掘家用中央空调市场的发展空间，为轻中产消费者提供更高品质、更个性化的家用中央空调。
竺奕飞表示区别于传统中央空调品牌，Coolfree酷风家用中央空调的目标受众是追求品质消费，个性消费，愿意为爱好买单的轻中产群体，比起基础的制冷制暖需求，他们更追求舒适家居。比如，在上有老下有小的年纪，85后希望空调产品既能满足老人、孩子的送风需求，又可以自己的需要，而这就对产品的设计和技术提出了挑战。酷风家用中央空调现在可以达到100档送风，满足一个家庭里不同人群的需求。
开发营销新方式，销售目标剑指80亿
对于线下渠道布局，竺奕飞表示酷风家用中央空调不会大规模地建立专卖店，而是将专卖店的重点落在与消费者的互动上。值得一提的是，酷风专卖店均为独立运营，只展示和销售酷风产品。除了线下上千家的专卖店，酷风还将创新与苏宁、国美等传统卖场渠道的营销方式，更高效地推进销售。
在营销方面，基于85后的触媒习惯，酷风注重新概念营销触点的布局，让品牌传播更时尚、精准，易于用户接受。比如线上创建Web或app等前端界面，传达品牌、产品的特点与个性，丰富用户界面交互体验；借助美的家用空调事业部市场部专门设立的团队，通过微博、微信、头条、抖音等互联网媒介推广、深挖解决用户痛点案例在新媒体进行发声。
线下开展以产品为主题的巡展活动，让用户可以看到、听到、摸到、试用到相关产品；定期在设计师圈举办以产品为主题的酒会、沙龙等活动，通过设计师载体精准定位目标客户群体，为用户创造更加个性化也更完善的体验。除此之外，酷风将针对性地拉拢庞大的消费者群体作为“酷粉”，利用用户相互传导的方式，达到营销的目的与效果。
专访的最后，竺奕飞谈到了Coolfree酷风家用中央空调2019年80亿的阶段销售目标，他表示随着品牌年轻化、高质化的推进，酷风产品会拥有更强的品牌溢价能力，通过线上线下优质的渠道合作、年轻时尚的营销推广方式，酷风有信心实现既定目标。
