03 单元机组市场分析
在经历了几轮大幅上涨之后，2018年上半年，单元机的走势逐渐趋于平缓。据《中央空调市场》监测的数据显示，2018年上半年单元机组市场占有率为16.83%，比2017年同期提升0.82个百分点，增长率高达15.45%。
整体而言，单元机市场呈现出以下几个特点：
（1）民间投资稳中有进。据国家统计局数据显示，2018年上半年，民间投资同比增长8.4%，增速比1月—5月提高0.3个百分点，比2017年同期高1.2个百分点，高于全部投资2.4个百分点。三四线城市经济的增速，中小项目的增多，为单元机组带来了许多商机，尤其是小型快捷酒店、KTV、餐馆等设施的增多，为单元机提供了稳定的市场份额。
（2）单元机市场竞争程度不断加大。随着小多联应用的领域越来越广泛，这在很大程度上限制了单元机容量的快速扩大，加上厂家对小多联大力推广，加深了消费者对小多联的印象。同时，部分厂家将单元机划入家用渠道，一方面扩大了单元机的销售渠道，深入家装市场，另一方面也加剧了单元机与柜机、壁挂机之间的竞争。
（3）随着房地产限购政策持续深化影响以及精装配套项目的增长，2018年上半年家装零售的发展并不景气，这对单元机的发展也造成了一定的限制。
从品牌格局来看，国产品牌依旧是单元机组场上的主力，以格力、美的、海尔为主的国产三大巨头占据了绝大部分的市场份额，总占有率近80%。尤其是格力和美的，这两大品牌凭借广泛的渠道网络和较高的产品性价比成为家装单元机市场上的绝对领导品牌，市场占有率分别达到37.0%和33.54%。值得一提的是，为加深渠道影响力，日韩系品牌也在单元机市场不断发力，力求在市场上取得一定的突破。
从区域格局来看，经济发达的华东市场占有率依旧最高，达到41.9%，这无疑跟区域经济水平保持一致。华东地区人口密集、经济发达、市场容量大，尤其是上海、浙江、江苏等对外吸引力强的省市，市场需求量大，当然，自然气候也是关键所在。华南市场位居其二，华中市场占比第三。西北、东北市场基数较小，且对外吸引能力弱，受环境影响，市场占比有小幅下降。
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