【独家】2016年天津区域中央空调市场总结报告

天津中央空调市场作为华北区域的重要市场，2016年市场下滑已是不争的事实。由于地理位置特殊，以及环境治理等问题影响。据统计，2016年天津中央空调市场较2015年市场容量相比下滑4.87%。总体来看，主要呈以下几大特征：

（1）项目减少，规模小。受大环境影响，2016年天津市场还是没能改变2015年的惨淡，项目仍然在减少，许多2015年停下来的项目迟迟不见开工之意。除少数市政、地产、学校项目以外，新增项目也寥寥无几，极大地影响了工装市场的发展。加上环境污染问题日益严重，很多工业项目不允批复，而且天津基础设施较为完善，所以2016年天津市场总体表现并不尽如人意。但值得一提的是，2016年天津区域有生物制造、科技研发基地的启动，为天津市场带来了一定的活力。

（2）煤改电是主旋律。随着京津地区环境问题的日益恶化，国家正在加大治理环境力度，在各种减煤换煤工作中，“煤改电”以实施难度小、见效快的特点，成为当前防治大气污染重要而有效的措施。在煤改电过程中，空气源热泵为户内取暖主要使用设备，很多中央空调企业抓住这一契机，加大煤改电产品的研发，收获了巨大的市场份额，在一定程度上也弥补了工装市场带来的下滑影响。

（3）家装市场再发力。与工装市场不同的是天津家用中央空调市场在2016年发展不错。受全国家用中央空调浪潮影响，厂家加大了在天津地区的推广力度，而且天津地区经济水平较高，人们消费的观念也较为理想，所以家用中央空调在天津被接受度较高。而且家用中央空调在天津市场也出现了低价竞争情况，甚至出现负利润竞价行为，这种行为虽然牺牲了一部分人的利润，但是刺激了整体市场的发展。加上天津地区的限购政策并没有北、上、广等一线城市严格，因此并没有影响家装市场的整体发展。

从品牌格局来看，2016年天津市场国产品牌表现强劲，以格力、美的为主导，欧美系品牌中，江森自控约克、麦克维尔、开利、特灵、顿汉布什表现不错。日韩品牌中，大金、海信日立、东芝位居前列。从国产品牌、欧美品牌及日韩品牌3大阵营市场占比来看，2016年欧美系品牌较2015年相比略有持平，国产品牌比重上升。尤其是在政府项目中，国产品牌性价比较高，具有一定优势。

从产品使用情况来看，虽然天津市场一直是冷水机市场占比较高，但由于政府项目的下滑以及多联机的增长，冷水机市场还是受到了多联机的侵蚀。多联机的快速上升得益于家装市场的迅速发展，越来越多的用户选择家装小多联机。其次，家装市场的发展也拉动了单元机的销量。除此之外，由于煤改电政策的推动，电取暖产品逐渐成为主流，空气源热泵开始代替煤取暖，像户式暖冷一体机、低温模块机组、户式单热机组等产品在其中发挥了重要作用。这也是未来中央空调厂家可以在天津地区挖掘的市场契机，加大煤改电产品的研发，定能收获不小的市场份额。

对于2017年的市场预期，80%的业内人士表示，2017年市场会有所回暖，不会继续恶化，但无法确定，2017年仍以煤改电为主，只有20%的人表示未来会有大的发展，未来到底会怎样，拭目以待。