【独家】2016年广西区域中央空调市场总结报告

2016年，广西中央空调行业保持稳定的发展。前几年中，广西地区的商业地产项目过度开发，已经出现饱和现象，在当前低迷的市场环境下表现不佳。值得一提的是，珠三角地区的一些企业，受成本因素影响被迫转移至广西，带来了一定数量的项目。此外，广西地区民营性质的中小型项目的好转，给中央空调行业带来了机遇。

总体而言，广西中央空调市场在2016年呈现出以下几个特征：

（1）大型项目减少，中小型项目回暖。2016年，广西项目市场表现略显低迷，政府公建项目大部分处于停滞状态，中小型项目较2015年相比稍微有所起色。整体而言，大项目数量在不断减少，小项目断断续续的出现，而且项目质量也都较差。广西即使是作为国家重点扶持的省份，但是经济基础薄弱，中央空调行业发展一般。

（2）国产品牌接受度较高，发展迅猛。与其他很多地方相比，广西地处西南边陲，受地形条件的限制，经济基础弱，发展较慢，也是全国发展较为落后的地区，消费能力有限。因此，在市场的消费需求方面，整体对于高端中央空调产品的需求并不强烈，更多定位在国产品牌质优价廉的产品上，国产品牌因此也在广西市场占有者较高的市场份额。

（3）家装零售市场有所起色，但发展缓慢。据了解，广西目前是全国首个开通高铁的少数民族自治区，新建的两条高铁线不仅扩展了广西地区的交通网，同时还带动了房地产市场的回暖，家装市场成为新的增长点。不过，由于地区发展不平衡，家装零售市场发展较为缓慢，但是与2015年相比有所进步。

从品牌格局分析，美的、格力较为强势，市场占有率均超过15%，而其他品牌的市场占有率均低于8%。此外，国产品牌中海尔、天加、志高、奥克斯、TCL都在市场中表现突出。虽然广西地处偏西南，经济全国倒数，但是随着这两年国家政策的倾斜，市场也开始慢慢回暖，这无形中就给很多质优价廉的国产品牌一定的市场机会。传统美系品牌除了麦克维尔有一定的市场优势之外，其他品牌在市场上并不是很突出，而这几年来，麦克维尔基本垄断了广西地区的大型工建项目。日系品牌在广西市场的份额并不是很大，主要是受经济条件的限制，针对高端用户的部分日系品牌在广西市场只能出现在高端写字楼以及星级酒店中，但是这样的项目在广西是少之又少，无形中就捆绑了他们的拳脚，大金、海信日立、东芝、三菱重工、三菱电机等品牌表现平稳。

从产品方面分析，2016年广西中央空调多联机市场和水机市场都出现了不同程度的下滑，一是由于政府公建项目的减少，产能过剩造成的压力并没有得到缓解。此外，水地源热泵市场与2015年相比呈现下滑的趋势，其工程造价高、施工难度大、项目风险高等问题成为发展的瓶颈。单元机方面，国产品牌占据一定的优势，格力、美的、海尔、志高、奥克斯、TCL等在广西单元机市场表现出色。

总体而言，广西中央空调市场2016年完美收官，市场行业人员对于未来中央空调的走势大都抱以平稳的心态。据《中央空调市场》调查显示，超过一半的市场人士仍旧比较看好2017年的市场，最主要的原因在于家装零售市场有着较大的增长空间。