2016年下半年行业走势分析及判断

虽然2016年上半年新签订的订单不多，但是凭借着良好的出货，国内中央空调市场容量比2015年同期仍然保持着小幅度的增长。自2009年以来，我国中央空调的年产销量超过了世界总量的1/3，保持全球最大的中央空调市场。展望2016年下半年，暖通空调行业发展形势不容乐观。对于2016年下半年的整体经济环境，我们的基本判断如下：

国际外部环境不容乐观。第一，IMF2016年已经四次下调全球经济增长率，从年初的3.8%下调到目前的3.1%，这是2009年以来全球经济最低的增速；第二，全球贸易增长连续3年低于全球经济增长，尤为值得注意的是发展中国家的贸易增长率多年来第一次低于全球发达国家的贸易增长率：发展中国家贸易增长率2015年为1.4%，发达国家贸易增长率3.05%；第三，美国已经开始加息，将导致欧洲和新兴市场国家货币贬值和资本外流，对于石油等大宗商品价格也是负面影响；第四，全球经济除了美国呈现出复苏外，欧洲、日本全在泥潭里，新兴市场国家更危险，比如金砖四国里的巴西和俄罗斯甚至有可能出现政治危机。

2016年将可能是中国宏观经济持续探底的第一年，也是近期最艰难的一年。各类宏观经济指标将进一步回落，微观运行机制将出现进一步变异。这将给中国进行实质性的存量调整、全面的供给侧改革以及更大幅度的需求性扩展带来契机，从而为2017年经济周期的逆转，为中高速经济增长的常态化打下基础。

2016年上半年出现了一系列值得关注的新现象：（1）“去产能”还在布局阶段，过剩行业产品价格却开始出现大幅度波动；（2）三四线房地产“去库存”还没有开始，一二线房地产价格却出现全面上扬；（3）“降成本”如火如荼地展开，但各类宏观税负指标却在持续加重，企业总体盈利能力持续下滑；4)房地产投资增速超预期反弹，各类新开工项目大幅度上扬，但民间投资增速却直线回落；（5）居民收入增速持续超过GDP增速，但劳动力生产率以及企业盈利能力却出现持续下滑；（6）各类技术指标进步神速，新经济增长动力开始显现，但总体劳动生产效率却依然处于持续下滑的区间；（7）工业等传统行业有所企稳，但服务业和新兴行业却开始呈现疲态；（8）政策类投资增速回升，但消费却出现持续回落。

在具体指标方面，预计2016年全年GDP实际增速为6.6%，比2015年进一步下滑0.3个百分点，但由于GDP平减指数仅为-0.1%，2016年GDP名义增速为6.5%，较2015年回升了0.1个百分点。固定资产投资持续回落，增速估计为9.6%，但考虑价格效应，实际增速与2015年基本持平。2016年消费依然平稳，增速估计为10.3%，较2015年略有下滑。预计2016年出口增速为2.1%，进口增速为1.1%。

对于中央空调行业而言，行业同仁也必须要保持清醒的头脑，时刻关注国家政策走势变化，对此《中央空调市场》的判断如下：

（1）关注政府的政策走向。任何一个产业能够快速发展，都决定于存在和发展的基础，也就是宏观的经济大环境走势如何。比如，煤改电、煤改气政策的颁发将可能给北方市场带来数十亿元的市场容量；政府加大对轨道交通、医院的投资也会带来巨大的市场机遇；政府对能源的供应调整以及对地下水的限制开采，也会对溴化锂和水地源热泵形成致命的影响。

（2）关注西南重点投资的市场。从国家的长远规划来看，提高区域发展协调性，缩小东西部地区的经济差距是未来几十年内中国的发展大趋势。比如，政府仍然在加大投资西南区域，云南、贵州在2016年将成为重点大力建设的城市，将会给中央空调行业带来诸多大型项目。因此，中央空调产业也应该与时俱进，在巩固沿海经济发达区域市场的同时，也要积极向中西部市场挺进。

（3）关注产品技术的新方向。对于任何一个行业而言，企业生产的产品和研发的技术都必须以市场为导向，充分满足市场需求才能赢得客户信赖。对于中央空调行业而言，比如这几年“火热”的磁悬浮离心机、降膜离心机都是技术升级研发的成果，在一些节能改造项目中也都斩获了不少市场订单。

（4）关注互联网时代下的个体化消费。在如今互联网大行其道的时代，中央空调也逐渐成为性化需求非常明显的产品，不同的客户会有不同的个性化需求。以客户需求为导向，针对不同的需求给客户提供多种个性化的解决方案，在现在及将来都将成为市场主流。可以说，未来的中央空调行业不再是简单地卖产品，而是向客户提供个性化需求的解决方案，企业和经销商也得成为能够提供无微不至关怀的服务商。