【独家】2015上半年多联机市场首度下滑幅度达4.2%

据《中央空调市场》统计，2015年上半年，在中央空调市场整体下滑8.5%的大环境之下，多联机市场容量与去年同期相比下滑了4.2%，情况不容乐观。不过，虽说多联机在2015年上半年呈现下滑趋势，但与同时期下滑超过10%的风冷螺杆、离心机、水地源热泵等同类产品相比，境况已经算是好很多。同样的大环境下，尽管多联机的市场也受大环境风浪的波及，但总体而言发展还是相对稳定，这与2015年上半年，各厂家在多联机市场的不懈努力分不开。因而在2015年上半年，多联机市场一面承受着市场风浪，一面又千方百计地促进销量，带来的多联机市场变化就比较显著，主要表现在以下四点：

2013—2015年上半年多联机规模及增长率对比

（1）新技术、新产品层出不穷

由于从2014年开始，中央空调行业即将开始下滑的基调已经在行业内广泛流传。市场的蛋糕增加缓慢，但是生产中央空调的企业却越来越多，为了尽可能多地咬住市场的蛋糕，各大中央空调厂商可谓各显神通。其中，多联机作为中央空调市场上的核心产品之一，自然受到了很多关注。

在2015年4月份的中国制冷展上，多联机市场迎来了一大波的新品。无一例外，这些多联机新品都具有各自独特的方面，有些甚至开创了多联机行业之首、之最。通过这些新品，我们能看到不仅是中央空调厂商对多联机产品的重视，还有多联机产品本身所体现出来的技术革新。同时，在中国制冷展上，我们还看到了很多企业借由制冷展的机会，正式发布双方战略合作，如博世与美的合资建立多联机生产基地。

除了在2015年制冷展上扎堆出现的新品给多联机市场带来了巨大的震动，2015年上半年中，很多带有技术革新的产品是多联机市场变化的重要因素。其中，海尔在3月份推出MX新一代无线多联机，打破传统多联机有线连接的桎梏，开启了多联机无线多联的新时代。

2015年上半年多联机各类品牌占有率对比

（2）细分领域多元化

由于市场环境的恶劣，吃大锅饭混日子的时代也已一去不复返，中央空调厂商再也没办法守着一款毫无特色的产品过日子。因此，在不景气且竞争激烈的市场中营造出一个独特的“我”已经成了大多数厂商选择的道路。

在2015年上半年，多联机厂商迎难而上，在注重多联机技术研发的同时，开始寻求突出各自品牌的多联机产品在某方面的功能。例如，天加在巡回新品发布会上推出的新品定位空气净化，加强了天加多联机产品的空气处理功能；三星在6月份推出NASA DVM S的系列产品则是强调其高效率的制热制冷作用；美的推出MDVX直流变频多联机以绿色建筑节能为主要卖点。各品牌在产品定位上不再呈现单一化，而是在不同的功能上各有侧重，这一发展趋势对有着不同需求的消费者来说无疑是福音。

除了侧重开发多联机的某一方面的功能之外，多联机厂商还根据多联机不同的细分市场，着手研制分别适应于别墅、商业楼、小型家用住宅等不同需求的产品。例如，美的研发的TR Turbo系列家用全直流变频多联机组就是专为别墅和复式公寓用户提供空调系统解决方案的产品。‍‍

2015年上半年工装与家装市场占有率对比

（3）“智慧家居”概念兴起

2015年，“互联网+”成为整个社会的热点，在中央空调行业也是如此。伴随着互联网时代的加速建设，与“互联网+”中央空调有着异曲同工之妙的“智慧家居”市场悄然兴起。这块被行业人士评估有亿万容量的市场也已被各大空调厂商瞄上了。多联机作为与家居生活关系最为紧密的产品，在这块市场上表现出了强劲的后力。

从2015年上半年的多联机市场来看，智慧家居已经正式由概念开始向实际发展，空调厂商均将抢占智慧家居市场作为企业提升的契机。美的自2015年初便先后“联姻”阿里、腾讯微博、苏宁与小米等互联网企业，大举进攻智慧家居市场。此外，围绕智慧家居概念研发出的多联机产品也开始正式走入市场，这为2015年的多联机市场注入了活力，也开拓了另一个发展的方向。

（4）家装零售市场发力

在工装市场渐趋饱和的时候，转型家装市场已经成为各大空调厂商在2015年重点进行的举措，而与家装有着密切联系的多联机市场无疑成了竞争的“红海”。其中，在中央空调行业一直战功赫赫的大金在4月底以“New Life Style”为概念，推出的智能全效中央空调就是多联机产品服务于家装市场的典范。

在多联机市场上，家用多联机的占比呈现持续上升趋势，这种现象一方面来自于工装市场压力的反作用，以及终端家用市场的旺盛需求，使得很多中高端消费者已经将目光从传统的家用挂机、柜机等逐步转移到既不影响装修又具有很好效果的多联机产品上来。另一方面，这还与各大空调厂商对家用多联机产品的大力推广有关。推广除了包括推出更多型号的小型家用多联机产品、加大市场的促销力度、推出更优惠的出货政策以及实施更优质的售后服务外，最显著的就是在全国各个地区大举开设更多的家装零售专卖店，其中则包括各大主流中央空调厂家。

2015年上半年多联机各区域占有率对比

从品牌格局来看，日系及合资系品牌表现依然稳健，大金、日立（青岛）、东芝、三菱重工、三菱电机、富士通、三菱重工海尔、松下等品牌不断加大市场开拓。三星、LG等韩系品牌更进一步地深入到市场中去，获得不错发展；欧美系品牌方面，如江森自控约克、麦克维尔、开利、特灵、顿汉布什、EK等品牌逐步将多联机作为推广的重点，加剧了市场竞争；格力、美的、海尔、天加、海信、科龙、奥克斯、志高、TCL等国产系品牌依靠渠道优势，表现稳定。从目前来看，传统的多联机市场格局并无太大变化，一方面多联机市场不断进入不少新品牌，但由于进入市场晚容量较小；另一方面，传统的强势品牌已经形成根深蒂固的渠道基础和市场影响力。