2014年中央空调行业多联机市场分析

2014年，多联机产品再次取得大幅度增长，市场容量高达278亿元，同比2013年增长15.3%，成为2014年中增长幅度最大的机型。《中央空调市场》认为，2014年多联机产品取得如此显著的成绩，主要体现在以下几个方面：

（1）市场需求持续放量。随着中国经济发展水平的飞速提升，全国各地基础设施建设以及房地产开发一直呈现出迅猛的态势，虽然这2年经济受宏观政策的调控，增长速度趋于放缓，但是仍然保持着稳定的势头。从近10年的中央空调市场发展来看，多联机产品大体上一直保持着快速且稳定的增长步伐，这也正说明了市场需求远远没有达到饱和的状态。只要经济持续保持增长的态势，那么从历史的市场发展规律进行分析，未来的多联机市场仍然拥有着巨大的发展潜力。

（2）各厂家加大对多联机市场的投入。从每一年的中国制冷展就可以看出，多联机都是各厂家花大力气宣传推广的产品之一，而且各厂家每年都会推陈出新，或针对特定的细分市场，或针对寒冷地区的强制热空调市场。此外，多联机产品竞争品牌之多，也是达到一个高峰，无论是传统的日韩系品牌，还是国产品牌和新加入的欧美系品牌，市场竞争者的不断加入，也保持了多联机市场全新的活力。

（3）家装零售市场成“香饽饽”。可以看到，2014年市场中最显著的一个特征则是家装零售专卖店的异军突起，也反映出各大厂家对于家装零售市场的重视程度。之所以重视家装零售市场，也是缘于房地产配套项目保持萎缩以及“钱袋子”不断收紧，更多的经销商不愿意承担项目过多垫资的风险，而是愿意投入到现金流比较充足的家装零售市场。而且，家装零售市场本身门槛较低，经销商操作起来比较容易，各厂家又十分愿意大力开拓渠道，二者一拍即合，因此在市场上呈现出一片欣欣向荣的景象。

（4）挖掘三四线市场潜力。多联机产品发展到如今看来，一二线城市无疑已经成为“红海”市场，市场竞争足够成熟，市场要想取得大幅度增长已然十分困难。很明显，各厂家也意识到一二线市场的难度，于是纷纷将视线转移，譬如以前并不受重视的东北、西北市场以及县市、乡镇等三四线城市。由于不少厂家在渠道上的匮乏，三四线城市的市场份额主要被国产品牌牢牢掌控，国产品牌凭借广泛的家用空调渠道进行融合转型，保证了对市场渠道的极大控制。

（5）政府采购为多联机注入活力。其实早在2013年，政府采购对于多联机产品的需求保持极其快速增长的态势，2014年中，多联机产品再次成为政府采购青睐的对象。一般而言，政府采购项目往往强调质量和技术性能，比如“空调室外机应具有良好的防尘、防雨、防腐蚀和安全防护功能”、“多联机空调采用的电气元件及保温材料应具有防潮、防霉、防腐能力。安装在室外的电气开关等应带有防水、防撞的保护设施”等，这些限定对于多联机厂家而言具有一定的优势。

（6）多联机制热技术突破北方市场。众所周知，多联机产品普通的制热能力一直为一些水机厂家所诟病，尤其在北方区域寒冷的冬季，多联机产品完全满足不了用户的充分需求。这一缺陷也导致了多联机产品在北方区域很难全面地打开市场局面。但在2014年，艾默生研发的“喷射变频涡旋增焓”（VVI）技术攻克了极寒环境下空调制热衰减的难题，将制热效能提升45%，这也为不少的空调厂家进军北方市场提供了技术上的强大支撑。

在产品方面，多联机产品的变频化已经成为市场发展的大趋势，这从数码涡旋多联机组的市场份额持续下滑就能看出。从2014年市场来看，虽然数码涡旋产品已经逐步被市场边缘化，但是仍然有一些厂家在“坚持”，比如麦克维尔、开利、特灵、EK、美的等一些品牌，在数码涡旋产品上收获了不错的销量。毫无疑问，由于众多厂家的力推，当今市场变频多联机大行其道，变频多联机产品俨然已成为“万金油”、“全能选手”，数码涡旋产品只能在夹缝中求生存。而从未来市场来分析，数码涡旋产品增长潜力不大，甚至可能逐渐被厂家所淡忘，被市场所抛弃。而另一方面，众多厂家对于变频技术的推广不遗余力，相关行业机构如经销商、设计院、业内媒体、用户也都为变频多联机产品保驾护航，变频多联机产品已经成为厂家扩大市场份额的有力武器。

在品牌格局方面，大金的市场地位仍然无可撼动，凭借着32%的占有率牢牢占据第一的位置。日立（青岛）依靠在家装零售市场的快速成长以及在传统工装项目的传统优势取得较为不错的发展，目前占据着多联机市场上第二的位置。而国产品牌的“领头羊”美的、格力通过广泛的渠道优势在家装零售和工程项目均不断侵蚀其他品牌的市场份额，市场占有率逐年提升，值得一提的是，海尔和海信中央空调在2014年市场销量取得较为不错的增长。其次，2014年中，东芝持续加大对家装零售市场拓展，颇有斩获。此外，三菱电机、三菱重工、三星、LG、富士通、松下等日韩系品牌也均有一定幅度的提升；欧美品牌如江森自控约克、麦克维尔、特灵、开利、顿汉布什、EK新进入变频多联机市场行列，正蠢蠢欲动；国产品牌如奥克斯、志高、TCL、天加等也都纷纷加大对多联机市场的投入，并取得一定的收获。未来，拥有巨大发展前景的多联机市场仍然值得行业人士期待。

在区域格局方面，华东市场仍然是重中之重，在全国的占比仍然保持逐年提升的趋势。像大金、日立（青岛）、东芝、三菱重工、三菱电机、格力、美的等品牌均在华东市场保持着较高的市场占比。华南区域较2013年相比有小幅度提升，华北区域则有着小幅度的下滑。而西南市场和东北市场这几年一直保持快速增长的趋势，占有率有所提升。