既生瑜，何生亮？惺惺相惜之意丝毫未见，背后插刀之举却时而显现。
 

　　当中国空调行业趋于“双寡头”竞争局面时，珠海格力电器股份有限公司与广东美的电器股份有限公司之间的厮杀就愈发白热化。
 

　　从“卷款门”到“虚假宣传门”、“空调爆炸门”，再到沸沸扬扬的“废标门”，格力本已被迫面对着一系列棘手的纠纷案件，在全国两会前夕，突然又冒出了中国世界名牌“废止门”。
 

　　作为中国家电业的铁娘子，全国人大代表、格力副董事长兼总裁董明珠在全国两会期间接受媒体采访时，语气尖锐、态度强硬地指出：“一大堆，都是门，这些门都来自于某一家、某一个企业的背后操纵，其实我们都很清楚。”
 

　　“虚假宣传门”和“废标门”被公开牵涉到的竞争对手只有美的，董明珠之意显露无遗：近期一连串困扰格力的纠纷、官司都是拜美的所赐。
 

　　世界名牌后遗症
 

　　“格力掌握核心科技，成为世界名牌”。白衫飘飘、身手矫健的国际影星成龙，带着招牌式的灿烂笑容，以格力代言人的身份在一些电视台、网站上频繁播出的格力广告片里喊出这句宣传口号。
 

　　“世界名牌”在标榜品牌知名度的同时，却为格力引来了诸多烦恼：河南洛阳和武汉的消费者目前正在与格力诉诸公堂。
 

　　2月10日，在河南洛阳开庭审理的一桩案件中，当地的消费者冯浩将涉嫌虚假宣传的格力告上法庭。花费12792元买了8台格力空调的冯浩认为，格力在广告中将“中国世界名牌”简单宣传为“世界名牌”是在误导消费者，存在利用虚假广告进行欺诈的行为。
 

　　“中国世界名牌”这个称号，源自于国家质量监督检验检疫总局在5年前启动的一项评奖工作。为进一步实施名牌战略，扶持优势企业参与国际竞争，支持有条件的企业争创世界名牌，国家质量监督检验检疫总局在2005年授权中国名牌战略推进委员会，在具有国际竞争力的中国名牌产品中，开展了中国世界名牌产品的评价工作。
 

　　2006年9月，格力(GREE)牌空调器被中国名牌战略推进委员会评为中国世界名牌产品。不过，在去年5月国家质量监督检验检疫总局以“评价机制改变”为由废止了《关于开展中国世界名牌产品评价工作的通知》(国质检质[2005]95号)。中国世界名牌产品的评选在尴尬中黯然落幕。
 

　　冯浩的代理律师认为，既然“中国世界名牌产品”评比文件已经取消，那些之前获得称号的企业，仍在借“中国世界名牌产品”的荣誉进行宣传很不妥。特别是像格力这样的大企业，更应该起到表率作用，停止对这一称号的大肆宣传。
 

　　上个月，在武汉汉阳区人民法院十里铺法庭开庭审理的一起纠纷官司中，武汉消费者涂颖也以“格力的世界名牌广告语是虚假宣传”为由起诉格力。并且，涂颖在浏览格力官方网站时，发现广告中所出现的“世界名牌”，是由中国名牌战略推进委员会评选出来的。随后，她登录中华人民共和国民政部网站输入“中国名牌战略推进委员会”查询，发现没有该组织的登记信息。
 

　　格力为何在广告中将“中国世界名牌”简而化之为“世界名牌”？当一个奖项评比活动被取消时，厂家还能够将之前获得的荣誉继续用于广告宣传吗？这些疑问在以上两起开庭审理的官司中，已经成为各方面关注的焦点。
 

　　董明珠在本届两会期间对“奖项评比活动被取消”之事解释道：我获得了五一劳动奖章，今天我见了你说“我曾经获得过五一劳动奖章”，你认为我是虚假宣传吗？不是。
 

　　“中国世界名牌称号没有规定有效期。”国家质量监督检验检疫总局相关负责人表示，去年国家质量监督检验检疫总局决定暂停中国世界名牌评价活动，但该决定并不影响已经获得“中国世界名牌”荣誉称号的格力空调。
 

　　不过，美的某负责人持不同看法，表示既然“中国世界名牌”的相关评价文件被废止了，那如果格力还继续在市场销售中使用此称号，肯定是不合理的。