回顾09冷年2009冷冻年度，国内重点零售市场规模为2320万台，与2008冷冻年度相比，零售量同比下降5.46%，销售额下降12.78%，加上08冷冻年度，国内空调零售市场已经是连续两年呈现下滑态势，其中销售额同比下降幅度是06冷年以来4个冷冻年度最高的。

　　 而就在09制冷年度，整个行业有“四个最高”--
 

　　 国家出台推动政策频率历年最高；变频空调占整体销售量比例为历年之最；

　　 国产品牌销售量占有比例04冷年以来最高；

　 　排行前两名品牌销售量比例之和04冷年以来最高；
 

        09冷年，空调行业还出现“两个降低”--

　 　05冷年以来销售额同比增长幅度首次低于销售量幅度；

　　 05冷年以来平均价格同比首次出现下降趋势。

　　 展望2010冷年
 

　 　2010年，空调整体销售规模将呈现增长态势，全国全年销售量在3250万台左右，增长10%；重点城市2010冷冻年度销售量在2505万台左右，增长8%左右。由于重点城市空调销售处在更新换代阶段，无论在冷冻年度和2010年全年，增长幅度都会低于全国平均水平。窗机市场将进一步萎缩，柜机、嵌入式销售量比例将有所上升。

　　 从价格水平上看，整体空调价格2010年前两个月平均价格比去年整体平均价格增长9.75个百分点；同比下降1.05个百分点。变频空调上，2010年前两个月平均价格比去年整体平均价格下降3.73个百分点；同比下降18.13个百分点。

　　 影响2010年空调平均价格的主要因素：

　　 --品牌集中度变化，呈现松散状态，前5名之间竞争水平上升，有后位挤压态势，价格竞争有可能出现；
　　 --变频空调比例变化，比例增加，竞争激烈，预计2010年将是集中洗牌阶段，可能的价格竞争态势会相对明显；
　　 --大型企业价格策略，为巩固或保住市场份额，价格武器使用可能成为现实。

　 　综合以上原因，2010年空调平均价格有可能呈现稳中有升态势，考虑到高能效定频、变频空调平均价格水平对整体价格的影响，重点城市空调整体平均价格会略有增长，增幅在5%-7%左右。

　 　从品牌竞争看，特点之一，品牌集中度依然保持高位集中态势，前5名品牌占有率2010年1-2月为68.07%，高于09年1.77个百分点；后位提升明显，3-5名品牌销售量占有率明显提升，新年度、新政策提供了机会，前5名之间的竞争激烈程度将远远高于09年。

　 　特点之二，三四级城市销售比例变化对整体销售格局有较大影响。

　 　据此，作出预判：2010年空调品牌竞争将存在不确定性，市场份额有可能出现较大变化;由于体量巨大，五大品牌之间的竞争对整个空调行业产品开发、生产、销售渠道以及消费引导产生重大影响。

　 　从变频空调看，变频空调正在处于上升阶段，根据2009年全年以及2010年前两个月数据分析，重点城市2010冷冻年度变频空调占总量比例可达30%-35%，销售量规模在750万台—900万台之间。在销售量不断增长的同时，2010年1-2月重点城市市场基本保持了2009年整体趋势，平均价格处在下行阶段，进入空调销售旺季之后，重点城市变频平均价格有可能达到3500元/台水平。

　 　品牌格局不稳定，市场竞争激烈，定频大鳄介入，消费者认可程度提高是目前变频空调销售量上升、平均价格下行的主要因素。从目前变频产品竞争格局分析，这些因素依然会在10冷年后半段有所体现，因此，变频空调竞争的激烈程度会高于09冷年，品牌格局有可能发生较大变化。

　 　从产品生命周期看，整体空调行业在2010冷年前半程普遍加大新品推出力度，零售市场体现为12月内产品比例高于上冷年30.58个百分点，高能效节能产品在政策推动与企业预期中已经开始为消费市场所接受，库存产品比例低于6%.2010冷年前半程变频空调引入期产品（推出4个月之内）销售比例达到45.36%，高于整体平均水平24.98个百分点，两年以上产品仅为2.09%，明显处在技术更新产品更新频繁阶段。新产品推出速度以及市场反应明显，说明相关政策对行业指导作用的明显；高能效节能时尚创新的背后，是生产企业技术投入的明显增加，考虑到市场占有率和品牌竞争格局变化因素，投入成本不可能全部转移到消费者层面，因此企业自我消化能力变得尤为重要。

　　 据此预测，2010冷年，真正考验的是生产企业的创新能力、技术转化能力、市场推广能力和成本控制能力。

　　 从分级别市场看，整体空调销售格局变化中，三四级城市的重要作用日益明显。从数据分析，2010冷年上半段三级城市销售量占有率已经接近10%，四级城市销售量比例同比增长接近100%。实际上，三四级城市目前已经成为消化定频空调的重要市场，对于生产企业稳定市场占有份额具有非常关键的作用。

　 　变频空调的情况与整体空调状况则呈现截然相反态势。从2010冷年上半段实际情况分析，在变频空调的销售中，一二级城市的比例在逐步提高，两者相加比例高达93.93%，同比增长3.93个百分点，一二级城市产品更新换代的倾向性相对明显。从整体空调与变频空调城市级别需求差别中可以看出，尽管10冷年空调销售规模处在上升阶段，但不同城市级别之间的消费差别依然存在，有针对性的细分市场策略是生产企业2010冷年必须予以重视的内容。（蔡莹：国家信息中心市场信息处处长）