一年一度的“双十一”，成为了电商购物狂欢节。每年的11月11日，阿里均会邀请各界代表前往总部现场观战。今年马云邀请的观战团中，美的集团董事长方洪波的身影。据了解，方洪波是本次“双十一”观战团中，唯一受邀出席的家电企业代表。
方洪波不仅前往阿里观战“双十一”，在11日下午，还作为商家代表发表演讲，并同现场的600余家中外媒体进行了交流与沟通。方洪波表示：“天猫是一个非常环保的生态系统,给传统的家电制造业提供了很大的机会。不仅是给美的在网上的销售提供了空间,给美的平台去扩大电商的销量和份额。更重要的是，美的通过跟天猫的合作，推动了后端价值链的彻底转型，让美的用互联网工具、手段、技术和思维，去改造数据、产品、服务等系统。预计今年美的电商销售额将占美的国内销售总额的10%，线上产品的利润率也比线下渠道高。同时，方洪波透露，美的今年和天猫合作的销售目标是50亿。
据悉，美的自2008年试水电商后，相继推出了电商产品、电商品牌。并于2014年成立了集团电商公司，建立官方商城、粉丝社区，促进线上线下的融合。仅仅三年，美的电商销售额就从2011年的7.16亿元，发展到2013年的40亿元。
美的从战略高度来定义电商渠道，积极的举措得到了市场的肯定。据天猫数据显示，截止到16点，美的“双十一”销售品类共计30种，总销售额3.7亿，领跑天猫家电销量第一，业绩傲视同行。
