随着经济水平的提升，中国电商平台发展之快有目共睹，以互联网为基础的电子商务蓬勃发展，迸发出的活力似乎有吞噬一切之势，刚刚过去的“双十一”就是典型的代表：不论是食品还是家居，服装还是药品，传统行业模式渐渐被互联网颠覆，中央空调行业也没有例外。

11月9日，格力突然宣布“让利”30亿元打击低质伪劣产品，消息一出，各大空调品牌被迫连夜跟进降价，空调大战全面爆发。据国美的数据显示，在“双11”期间，中央空调销售收入，同比增长287%，增幅惊人。在整个市场并不活跃的2019年，中央空调在此时销量猛增，到底是利还是弊？

“双十一”购物如此火爆，归根结底还在于价格的优势。此次各空调品牌争相降价，可以说是直接将空调行业价格打穿，把市场需求提前释放，而这样大力度的促销必将给行业带来巨大影响。

从“利”的方面来看，降价无疑增加了中央空调的购买力，提升了中央空调的知名度和销售额，让各大厂家在这个季度提交一个完美的成绩单。但“弊”的一面也难以忽略：首先，双十一的价格战虽然把量提上去了，但也让空调消费能力透支，降价引发了市场提前消费，未来几个月空调市场定会疲乏；商家若想争取出货量价格战只能持续下去未进入资本市场，重资产工厂压力会非常大。第三，再度打压二三线品牌。对于二三线小品牌来说，双十一是淡季的主要促销节点，但是从现在的价格来说，二三线品牌很，由此一来，市场会形成恶性循环。其次，低价销售让中央空调处于低毛利时代，这对难全面跟进，不管是成本端还是促销资源方面都没法和龙头企业相抗衡，由此一来价格战成为龙头品牌的舞台，对较小的品牌来说市场份额会有所下滑。第四，传统经销商将面临困境。线上销售也可将商品直接送货上门并安装，更契合人们的需求；可以说在市场并不景气的情况下，新零售模式的推行深深影响着增速缓慢的传统销售渠道。

众所周知，中央空调不是快消品，即使价格降得再低，也不会有消费者快速更换。虽然在双十一价格战的刺激下，中央空调销量有所提升，但是市场的蛋糕并没有增大。笔者认为，此次空调大战更多的体现的是各厂家的危机感，但低价战并不是激发市场潜力最有效方法，反而加速了行业的洗牌。

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