与2018年同期相比,2019年上半年多联机市场显得格外冷清。由于国家再次重申“房住不炒”的原则,房地产限购、限价政策未有丝毫放松,抑制了一大批市场需求,零售市场萎靡不振。据《机电信息·中央空调市场》监测的数据显示,2019年上半年,多联机产品下滑6.83%(见图39、40)。
在大多联产品方面,上半年中小型项目虽然有所反弹,但大型项目数量偏少,尤其是过千万的项目表现尤其明显,大多联销量受到影响。究其原因,一方面是政府公建项目受制于资金紧张等因素的影响,不少项目搁置或延期;另一方面,商业办公楼、酒店、旅游业等项目因民间投资出现不同程度的下滑,虽然在第二季度有所反弹,但依然无法改变下滑趋势。长远来看,大多联市场要实现大幅增长,依然需要政府释放更多政策,民间投资者重拾信心。
在小多联产品方面,由于上半年房地产市场住宅销售面积增速放缓,毛坯房成交量较少,直接从源头影响到中央空调市场,小多联产品出货不可避免地受到影响。除此之外,一二线城市限购政策丝毫未有放松,炒房投资者占比依然较大,购房后不装修的现象较为常见,在一定程度上影响到了零售市场。值得一提的是,三四线城市由于房价连续增长,零售市场发展的较为稳健,不少品牌小多联都实现了一定的增长。
自大金1982年开发第一台楼宇用多联机,多联机产品科技发展迅速,技术日新月异,竞争越发激烈,众多品牌也不得不加大对多联机的研发投入,近年来纷纷推出多联机新品。
例如,大金Air Mirror系列、美的全新一代 SR 家用中央空调、卡萨帝指挥家中央空调、格力GMV智睿新一代家庭中央空调、日立强热D整体式地暖中央空调、东芝灵动系列全直流变频中央空调、Coolfree酷风家用中央空调、海信Hi-Multi G2系列变频中央空调、天加全效家用中央空调地暖多联机、三星中央空调天氟地水二联供、三菱重工海尔嵌入式厨房空调、三菱重工KXZmini家用中央空调、富士通将军14~16HP侧出风中央空调、志高RH—晶刚家庭中央空调、奥克斯ARVX7多联机组、科龙E系列家用多联机、LG第五代超级多联机、松下中央空调MASTER Ⅲ系列、麦克维尔 Airfree系列全直流变频中央空调系统、约克VRF YES—RM 地 暖 中 央 空 调等。
从品牌格局来看,大金、日立、美的、格力、东芝占据多联机市场前五位置,且市场份额超过70%,其中大金以23.01 %的市场占有率稳居多联机市场首位(见图41、42、43)。日立同样取得了不错的市场业绩,在家装零售和项目市场两个方面持不断续发力。东芝继续保持快速发展的势头,大力开拓精装修楼盘配套以及零售市场渠道,市场占有率进一步提升。此外,三菱重工海尔、三菱重工、富士通、松下、三星、LG、三菱电机等品牌也都相继加大了在市场、产品、营销、服务等各个方面的投入,均取得了比较稳定的市场发展。国产品牌方面,美的、格力市场占比均超过10%,持续领跑国产品牌。海尔、海信市场发展较为迅猛,市场占有率稳步提升,品牌影响力和市场认知度有所提高。值得提及的是,酷风经过前几年的市场培育,品牌知名度上升,产品发展迅速,业绩提升明显,一跃成为家用中央空调市场较为卓著的品牌之一。此外,天加、志高、奥克斯、浙江国祥、盾安、东元、科龙、长虹、TCL等国产品牌也都纷纷加大对多联机市场的开拓力度,发展较为稳健。欧美系品牌方面,麦克维尔、约克VRF、开利、特灵、顿汉布什、EK、博世等品牌也都瞄准了多联机市场,不断深耕布局,并取得了不错的发展。
从区域格局来看,华东区域和华南区域是多联机产品的大市场(见图44),但是在2019年上半年,这两个区域受到的影响也是最大的。相对而言,华北、华中、西南区域仍然拥有着巨大的市场发展潜力,主要增长点就在于基数相对较低的零售市场。至于西北和东北区域,人口数量和气候条件等因素限制了其快速发展。从长远的角度来看,华东区域仍然会是多联机的权重市场,厂家对于华东市场的重视程度也并不会减弱。