春节的烟火气尚留有余味，就有一企业朋友来电询问我对2026年的市场预测，实在让人有些措手不及，也有些惶恐，这是对2026年的这场“生死战”的惶恐。
2025年的热泵行业，家电系品牌市场占比首次突破40%，这让很多热泵从业者感觉到“热泵行业变了，换了玩家”，对未来的茫然也陡然而生。
从惶恐到茫然，这似乎是大部分专业热泵（中小热泵企业或更准确）当前的心态写照，这没什么好避讳的。摆在我们面前的无非是两个问题，大多数热泵企业思考如何“活下去”，小部分尚存有一搏之力的企业考虑“接下来如何玩”。
有人的地方就有江湖，而热泵行业自成江湖。早在几年前，针对家电企业的杀入，热泵行业内就有“格局”之争议，到底是外来的和尚好念经，还是本土的道士道法更高明，彼时谁也不服谁。而现在看来，将来的热泵江湖，谁主浮沉，尚存在不小变数。
家电VS专业，协同做大
放眼熟悉的行业，有很多行业家电系的杀入确实如狼来了，分割到蚕食，一步步挤压专业品牌的生存空间，但也有特例表明，家电企业进来也会铩羽而归，比如太阳能光热。所以市场没有必然，只有可能。
对于热泵行业而言，家电企业尤其是空调类企业的进入一定是必然，玩家的增多也是近几年热泵“热”的结果使然。对于热泵专业品牌来说，既然无法拒绝，就得坦然接受。事实上我们没法回避的是，热泵行业要想打破“300亿”的规模魔咒，就必须借助家电系的助力，协同做大，非是你死我活。
相较而言，家电系品牌在企业规模、品牌知名度、成本优势、渠道管理上有明显的优势，更容易对既有的产业实施价格降维打击。事实上，自2024年下半年开始，到整个2025年度，由家电企业发起的热泵行业“向内卷价格”的价格战，就给整个热泵行业上了一课，而超40%的市场占比，显然成为了这场价格战的最终呈现。
专业热泵胜在多年专业技术的沉淀及对于细分赛道的深耕，且具有一定的行业口碑。如纽恩泰在超低温热泵和空气能热水，天舒在泳池热泵、晟启在污泥烘干、固德热在光伏直驱热泵等各自的应用和技术领域都有很好的建树，这是家电系品牌在短期内很难追上的。
“想要把热泵的蛋糕做大，甚至做1000亿，10000亿，每个企业只需要解决一个问题，做1米宽，100米深。”在一次行业沟通中，纽恩泰董事长赵密升发自肺腑的一句话，给了当前热泵发展提了一个很好的方向，这也是一条切实可行的长期发展路径。
对于一个规模尚不足300亿的产业来说，现在谈江湖一统，谁主沉浮，的确有些搞笑。“一个海尔集团，2025年全球营收就高达4268亿元。300亿算个啥？”这句话很戳心窝子，但这句话两层意思，我们也要明白，第一，热泵产业在庞大的家电企业主业面前还是小卡拉米，产值的大小将直接影响它的精力投入；第二，热泵行业整体规模需要突破，还远未到分蛋糕的时候，我们尚需更加努力，协同发展才是做大蛋糕的正确选择。
因此，今天我们在这讨论谁主浮沉，或许有点过早。
行业沙场点将，纽恩泰的机会有多大
就热泵行业的发展现状而言，我并不认可“谁主浮沉”的说法，但这不影响我对部分品牌发展趋势的直观判断，在这场生存与发展的博弈中，谁的机会更大？
一个企业的发展，需要考虑三个势，即国家的宏观经济大势，行业的红利趋势以及品牌的综合优势，缺一不可。对于热泵企业而言，在前两大“势”目前尚未明确的情况下，塑造品牌的综合优势，持续强化自身的品牌力、产品力、渠道力及服务力，成为当下的重中之重，也是机会点。
其实早在春节前，就有不少的媒体同行和企业人士跟我一同围绕着行业增长率、各大企业的经营情况，品牌格局以及对2026年的市场预测等方面做了一些交流，重点提到了几个企业，纽恩泰就是其中之一。
1月13日，我受邀参加纽恩泰主题为“领航.质胜2026”的2026全国优秀经销商年度峰会。在这场热泵行业最大规模的企业峰会上，我最直观的感受就是“属于纽恩泰的‘势’已经起来了！”
纵观整个2025年度，纽恩泰在整个热泵行业的表现的确可圈可点，布局智能化新工厂、
2026年会上获得了绿色亚运功勋奖以及U+双能TOP至尊版和御寒系列Y模块等新产品的推出及持续更新，“10年真包修”的服务倡导及履行，……围绕着“高品质、高产能、好产品、好服务”的高质量发展目标所做出的一系列的大手笔，让纽恩泰一直处在行业的关注焦点中，也让纽恩泰成功拿下了20%的增长率的行业最佳领跑员的桂冠，创造了逆势增长的奇迹。
高关注带来的强凝聚力也是显而易见的。据了解，在此次峰会上，纽恩泰还成功吸引了1000多家新商加盟。在当前“招商难，获客难、出货难”的三大现实难题下，纽恩泰的表现可谓一枝独秀。
一个行业能不能健康持续成长，要看这个行业解决需求的能力和持续创新力，从企业的发展维度来看，也基本相同。在纽恩泰的身上，我看到了机会和可能。
当然，在“谁主沉浮”的伪命题（姑且这么称呼）前，虽然我也曾把纽恩泰跟家电系品牌来做同维度的对比，但我越来越发现，在这样的行业发展现状下，确实有些肤浅了，我们既不能拿2025年暂时的40%的市场占有率来做评估依据，更不能在行业尚不足300亿的体量下来定这个“格局”，这并不科学。
从1米宽100深，到100米宽100深，从300亿到1000亿，这绝对不是简单的一个数据成长，它需要成百上千个“纽恩泰”来围绕热泵技术和应用持续深挖，精耕细作。
惟愿，写给2026
此时已入3月，正是一年好时节，春草冒头，新叶萌芽。
热泵行业2026年的脚步依然迈开，不要过早地预测行业趋势，很多的变数就在我们每个热泵从业人员的努力中，对于很多的不确定性，我们也惟愿不念过往，不畏将来。江湖有沉浮，事业愿长红。
3月16-18日，每年一度的中国热泵展，可堪称是中国热泵行业发展的晴雨表，我们不妨去看看。据了解，纽恩泰在此次展会期间，还将召开空白区域竞席招商会，同时,招商会上举办探智暖小屋，抢黄金席位等活动，可以期待。而每年的这个时候，也是各大热泵企业争奇斗艳，发布市场战略、推介新品的最佳时期，对于行业从业人员来说，也是了解行业的好机会。
至于，2026的热泵江湖，到底谁主浮沉？那就留给2026年度结束再来揭晓，此刻，我们只需要往前看，向前走。
