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年报丨2019年河南区域中央空调市场分析

时间:2020-02-26 14:34:04; 来源:V客暖通网 作者:V客暖通网

相比往年,2019年河南区域市场表现不佳。无论是公建项目还是房地产项目,数量及规模均不容乐观。据统计,2019年整个河南中央空调市场与2018年同期相比下滑1.89%,占有率达3.78%,略有上升(见图81、图82)。总体而言,2019年河南中央空调市场呈现出以下几个特点:

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(1)家装零售市场增速放缓。尽管受“限购”“限价”政策的影响,郑州地区新房成交量下降,但家装零售市场依然相对坚挺。原因主要有以下三个方面:一是河南人口众多,刚需大;二是各大品牌渠道的下沉,使三四级市场对于中央空调的接受度日渐增高;三是三四线城市房价的上涨,为家装零售的发展提供了助力。

(2)工装市场成主要发力点,以中小项目居多。由于资金面紧缺,河南政府公建项目及商业地产项目的发展严重受阻。但近年来,得益于国家“中部崛起计划”,河南作为新兴工业大省,大力推进港区及产业园区建设,制药、纺织、电子等工厂项目开始增多。此外,民营资本的活跃也为各品牌带来了非常多的市场机遇。

(3)总包项目增多。由于项目总承包模式拥有合同关系简单、组织协调工作量小、建设周期短、利于投资控制等优势,2019年河南市场上的政府项目大部分都以总包方式操作,这给合资品牌带来诸多不利的同时,也给性价比较高的国产品牌带来了更多机会。

(4)环保管控严格,“煤改电”市场形势不容乐观。一方面,由于郑州受民运会的影响,政府加大了环保工作,关停了许多房地产工地,加之2019年河南全年环保政策并未放松,许多环保不达标的企业被迫停业,由此对整个市场造成很大影响。另一方面,由于政府资金预算紧张,“煤改电”项目垫资现象日益严重,政府补贴少,项目回款难,利润过低导致了不少品牌退出。

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从品牌格局来看,国产系品牌占据市场主导地位,市场占有率达56.72%。美的、格力、海尔三大品牌牢牢控制着市场的主动权,这不仅是因为它们具有强大的品牌知名度,同时也和国家政策引导息息相关。日韩系品牌方面,大金、日立、东芝在地产配套及家装领域均取得不错的成绩。三菱重工依然将重点放在渠道布局上,在零售上也取得了一定的业绩。欧美系品牌方面,麦克维尔、江森自控约克、开利、特灵、顿汉布什等品牌依然牢牢掌控着水机市场主要份额。值得一提的是,酷风在河南凭借多元化渠道及产品优势销量增长迅速。除此之外,天加、浙江国祥、盾安、EK、志高、奥克斯、克莱门特、西屋康达、LG、松下、美意等品牌也取得了不错的市场份额(见图83)。

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从产品格局来看,多联机组仍在河南市场占据主要份额。一方面,房地产市场仍以多联机产品为主,另一方面多联机对水机的替代性更加明显。冷水机组方面,离心机组受项目进度及数量的影响,市场略微下滑。水冷螺杆受项目减少、产品替代等因素影响有所下滑。而风冷螺杆、模块机因河南中小项目较多,供热需求增多,销量有所增长。此外,单元机组和末端表现平稳,水地源热泵和溴化锂机组表现一般(见图84)。

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在本次市场调查中,有30%的行业人士对2020年河南市场走势并不乐观。他们认为受市场经济环境的影响、环保压力的增大以及2020年新项目的减少,2020年中央空调市场可能会延续下滑的趋势。小部分人士认为,只要做好产品的创新、具备良好的服务意识,以及及时做好渠道的下沉工作,销量依然能够保持增长(见图85)。



关键字:2019河南区域中央空调市场分析
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