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年报丨2018年山东区域市场分析

时间:2019-03-05 13:23:53; 来源:V客暖通网 作者:V客暖通网

2018年,如果把山东放到整个华北区域市场中,可以明显地发现,山东中央空调行业的发展要更加稳健,而且更加扎实。一方面,多年以来,山东市场容量的本身基数不大,每年都保持着平稳的发展步伐;另一方面,山东省下辖15个地级市,2个副省级城市,地域辽阔,市场消费基础庞大。而且,山东省的本土中央空调厂家数量众多,像青岛、烟台、德州、潍坊等地都是不少企业的大本营所在地,它们依据本土优势能够在市场上获得相当不错的发展。总的来说,2018年,山东市场占有率仍在稳步提升,较2017年提高0.17个百分点,市场增长率为8.80%,市场逐渐趋于平稳。

总体而言,2018年山东市场主要呈现出以下几个特征:

(1)“煤改电”市场将在未来两年爆发。按照《山东省冬季清洁取暖规划(2018—2020年)》,到2020年全省平均清洁取暖率达到70%以上。其中,20万人口以上城市基本实现清洁取暖全覆盖,农村地区平均清洁取暖率在55%左右。而从各个中央空调厂家的反馈情况来看,以国产系品牌为首的众多厂家纷纷加入到“煤改电”的竞争中来,以此提升自身的市场占有率。2019年和2020年将是山东“煤改电”市场红利强劲释放的时期。

(2)细分领域市场成为关注焦点。近几年来,政府公建及商业地产等领域的项目发展受阻,中央空调厂家纷纷将视线转移到细分领域市场上,比如制药、电子、化工、纤维等工厂项目。山东作为工业大省,制药、化工等产业一直发展得较为稳健,随着房地产市场的低迷,它们自然成为了厂家争抢的“香饽饽”。

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(3)家装零售市场竞争激烈,价格成为关键因素。由于市场起步晚,前两年,山东家装零售市场发展十分迅猛,进入到2018年后,零售市场开始进入“慢轨道”。一方面,房地产市场新房成交量持续走低,另一方面,市场竞争较为激烈,消费者也更加理性,价格成为消费者购买家用中央空调的关键因素。未来,一些性价比较高的品牌将会在山东家装零售市场上脱颖而出。

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从品牌格局来看,山东本土企业众多,因此品牌集中度并不高,几乎每个品牌都能够寻找到一块立足之地。国产系品牌方面,美的、格力、海尔、海信品牌依然占据市场主动,2018年它们的市场占有率之和超过35%,较2017年都有进一步提升。日韩系品牌方面,日立、大金、三菱重工海尔、东芝、荏原、三星、LG、三菱重工、富士通等依然表现较为稳健,其中,三菱重工海尔发展十分迅猛。欧美系品牌方面,麦克维尔、江森自控约克、开利、特灵、顿汉布什等品牌稳扎稳打,也都取得了不错的成绩。

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从产品格局来看,2018年,冷水机组、多联机组、单元机组均获得了不错的发展。冷水机组占有率达23.8%,较2017年相比基本持平;多联机组发展迅速,市场占有率较2017年提升0.2个百分点;单元机组实现稳定增长,占有率达到14.6%。水地源热泵机组、溴化锂机组表现不佳,近几年一直处于下滑的状态,不过仍然占据一定的市场份额。

在本次市场调查中,近50%的业内市场人士普遍对2019年山东市场持乐观态度,他们认为项目市场仍会持续向好。还有一部分市场人士认为,从2018年下半年的项目储备来看,2019年上半年市场将不容乐观,2019年下半年有可能会逐渐好转。


关键字:2018,年报
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