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市场占有率攀升至4.26%,四川市场稳健增长

时间:2018-03-26 12:50:48; 来源:V客暖通网 作者:V客暖通网

2017年,四川省经济增速实现了首次回升,比2016年增长8.1%,高出全国GDP增速。从2010年至2016年,四川省GDP增速一直处于下滑的态势,2017年的增速实现逆势增长。对于中央空调行业而言,四川市场仍然保持了稳健的增长,市场占有率攀升至4.26%,与2016年相比,增长率达24.22%,高出行业平均增长水平。作为西南重镇,四川中央空调行业受到的关注度较高,市场竞争较为激烈,利润下滑的现象在2017年表现较为明显。

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总体而言,2017年四川中央空调市场呈现出以下几个特点:

(1)房地产市场低迷。据官方数据显示,2017年,四川省房地产开发投资5 149.9亿元,同比下降2.5%,这是20年来四川省房地产开发投资首次出现下降。同时,四川省商品房施工面积和竣工面积也分别同步下降0.6和20.3个百分点。从区域来看,成都等12个市州房地产开发投资呈下降趋势,成都房地产开发投资规模约占全省的49%,对全省房地产开发投资降幅影响明显。2017年,房地产市场的低迷对中央空调行业造成了较大的影响,工程项目市场受到的冲击最为明显。

(2)二三级市场发力。对于中央空调行业而言,多年以来,成都市场都是各大企业关注的焦点,因为成都在四川省中的市场占有率一般在70%以上。2017年,成都市场的占有率明显下降,二三级市场明显开始加速发力,如绵阳、宜宾、南充、泸州、德阳、自贡等城市,项目市场和家装零售市场都获得了较快的发展。与往年相比,不少中央空调企业将人力、物力等资源投放到二三级市场上,以此挖掘更大的市场份额。可以预见,省会成都区域的优势将会慢慢被稀释,二三级市场才是未来开发的重点。

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(3)国产品牌优势进一步凸显。在四川市场上,多年来,国产品牌一直占据市场的主导地位,日韩系、欧美系品牌基本上无法与国产品牌相抗衡。尤其对于家装零售市场而言,消费者极为看重产品的性价比,对产品价格因素较为敏感,“冲动消费”的现象在四川市场上并不多见,这就给国产品牌大力发展提供了一定的基础。消费者对国产品牌十分青睐,也导致经销商与国产品牌之间的合作较为密切,这对其他品牌的发展也起到相当大的阻碍作用。

从品牌格局来看,国产品牌在四川市场上较为强势,仅格力、美的、海尔三大品牌就已经占据近40%的市场份额,远远高出其他品牌。而且,国产品牌的渠道网络十分发达,消费者对它们较为认可。日韩品牌方面,大金、日立、东芝等品牌表现相对出色,其中日立在家装零售市场上增长迅猛。欧美品牌方面,江森自控约克、麦克维尔、开利、特灵等品牌占据市场前列,其中特灵小机产品实现大幅增长。

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从产品格局来看,多联机组、单元机组产品在四川市场上的占比较高,两者之和已经超过57%,成为市场上的主流产品。其中,多联机组2017年占有率达37.1%,比2016年提升0.3个百分点;单元机组占有率达20.7%,比2016年提升0.8个百分点。与2016年相比,2017年冷水机组占有率基本持平,变化不大。水地源热泵机组、溴化锂机组占有率继续下滑,有沦为边缘化产品的趋势。

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在本次市场调查中,30%的业内市场人士对2018年的四川市场持乐观态度,他们认为,精装修配套项目以及家装零售市场将会为四川市场注入活力。同时,也有30%的市场人士表示,2018年市场将不容乐观。



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