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增幅近30%,行业如何挖掘江西市场的增长点?

时间:2018-03-07 13:35:21; 来源:V客暖通网 作者:V客暖通网

在经历了经济发展不景气的低迷期后,2017年江西市场有了一定的增长,主要受益于房地产行业发展的热潮。与2016年相比,2017年江西市场占有率上涨了0.1个百分点,增长率达29.27%。虽然前几年江西市场大环境不景气,但是公建项目的活力依然存在。

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总体而言,2017年江西中央空调市场主要呈现出以下几个特征:

【1】家装市场开始发力。随着人们消费观念的提升和经济条件的改善,家用中央空调的接受程度越来越高。人们选择舒适节能的家用中央空调作为改善生活环境的首选,这在一定程度上带动了行业市场的发展。此外,房地产行业的兴盛在一定意义上也加速着中央空调市场的发展。据相关数据统计,2017年,江西房地产开发年均增长16.3%,新建商品房销售面积19976.72万m2,年均增长28.46%。由此可见,未来江西区域的家装市场仍然会成为各品牌竞争的焦点。

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【2】公建项目增速放缓。前几年,江西区域的政治环境不够稳定,在一定程度上阻碍了市场的发展。虽然在国家政策的扶持下,商业综合体、酒店等项目建设有所回暖,但是增长速度却不尽如人意,大型公建项目很少。一方面是市场大环境没有起色,不当竞争破坏了市场秩序,另一方面是由于官场震荡留下的后遗症。公建项目增速减缓,令大型机组的发展略显萎靡。

【3】国产品牌表现抢眼。江西市场距离重庆较近,交通便利,物流快捷。而格力、美的在重庆地区均建有生产工厂,“近水楼台先得月”,依靠重庆工厂强大的辐射带动作用,格力、美的在江西市场上颇有建树,成为江西市场上表现最突出的两个品牌。此外,江西作为内陆大省,经济发展水平与沿海地区存在一定的差距,性价比相对较高的国产品牌更受到市场青睐,与其他外资品牌相比,国产品牌在江西市场上发展快速。

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从品牌格局来看,以格力、美的为首的国产品牌遥遥领先,两者占有率之和近30%。海尔、海信、浙江国祥等其他国产品牌在江西市场上的表现也可圈可点。日系品牌在2017年的江西市场表现突出,大金、日立在家装零售市场发力明显,东芝、三菱重工海尔也有不错的表现。美系品牌方面,在江西公建项目增速放缓的情况下,江森自控约克以4.72%的占有率位居美系品牌之首,麦克维尔、开利紧随其后。

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从产品格局来看,多联机组保持着不错的增长,较2016年增长0.7个百分点。冷水机组略有下滑,市场占有率为22.3%。水地源热泵机组和溴化锂机组均有不同程度的下滑,逐渐沦为边缘化产品。在国产品牌的大力推动下,单元机组占有率有所增长。末端产品略有下滑。

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总体而言,2017年江西市场还是呈快速上升的趋势。面对已经到来的2018年,行业人士认为,房地产将继续带动家装市场的繁荣,未来的家装市场将会成为“兵家必争之地”,竞争更加激烈。而对2018年江西市场的预期,有60%的人表示乐观,有20%的人表示江西市场未来将会平稳发展。



关键字:江西市场
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