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增幅21.99%,浙江区域家装市场再发力!

时间:2018-03-02 09:13:41; 来源:V客暖通网 作者:V客暖通网

2017年,浙江中央空调市场十分繁荣,总体容量首次突破百亿元,继江苏之后第二个跨入百亿俱乐部。较2016年相比,浙江市场占有率略有下滑,达11.21%,不过增长率高达21.99%。在全国范围内来看,中央空调行业持续蓬勃发展,尤其是家装零售市场稳定快速的发展为浙江市场注入新的动力。

总体而言,2017年浙江中央空调市场主要呈现出以下几个特征:

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(1)家装零售市场火爆,品牌竞争加剧。长期以来,浙江因其巨大的市场潜力,被各大品牌奉为“必争之地”。近年来,家装零售市场的争夺战在浙江市场表现得尤为突出。浙江中央空调市场起步早,消费者消费意识超前,品牌认可度高。成熟的市场环境更利于各大品牌的发展,无论是外资品牌还是国产品牌,它们都加大了对浙江家装零售市场的投入力度,积极地布局渠道,开设专卖店。随着大型工程项目市场的低迷,传统的水机品牌也逐渐将目光转向家装零售市场,未来家装零售市场的竞争激烈程度可想而知。

(2)工程项目市场回暖。在杭州G20峰会之后,2017年浙江整体经济形势喜人,投资环境良好。城市建设步伐的不断加快,为中央空调企业带来了巨大的发展机遇。2017年浙江政府公建项目数量不多,但总包配套项目增多,为市场注入新的活力。轨道交通、改扩建项目、学校、医疗、城市综合体等项目释放了大量的市场容量,促进了整体工程项目市场的繁荣。

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(3)房产配套项目蓬勃发展,竞争激烈。浙江家装零售市场的发展有着很明显的节点,2017年上半年家装零售市场发展较快,下半年由于受到全装修政策的影响,家装零售市场受到一定冲击,而这也促进了房地产配套项目的增长。未来房地产市场热度不减,在精装修、全装修政策的影响下,房地产配套项目以其巨大的市场容量吸引了各大品牌的目光,新一轮争夺战即将打响。

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从品牌格局来看,日系品牌的接受度较高,大金在渠道网络以及品牌影响力等方面优势较为明显,在2017年浙江市场中稳居第一。日立、东芝等日系品牌在浙江市场也开始频频发力,抢占了不少的市场份额。比如,日立在工程项目方面实现稳定增长,东芝在地产配套项目方面表现较为强势。三菱电机、三菱重工、三菱重工海尔等品牌深耕细作,也都取得了不错的增长。欧美系品牌表现稍显平稳,它们将触角延伸到家装零售市场,开始进行渠道布局。国产品牌在浙江市场表现活跃,其中,格力、美的凭借完善的渠道和强劲的品牌拉力发展迅猛,海尔同样表现出色。此外,奥克斯、志高、天加、海信、浙江国祥等品牌也都有不错表现。

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从产品格局来看,多联机组成为浙江市场上占比最大的机型,占有率高达54.1%,超过半壁江山,较2016年增长0.9个百分点。单元机组占比亦有所提升,占有率达19.2%。可以发现,零售市场的火爆是支撑多联机组和单元机组高速增长的重要原因。随着浙江省住宅全装修概念的提出,也进一步拉动了多联机组和单元机组市场的快速发展。冷水机组表现平稳,水地源热泵机组、溴化锂继续占比持续萎缩。

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在本次调查中,市场人士对2018年浙江市场发展各有看法。大部分人士表示依旧看好浙江市场,零售市场仍然将持续爆发,未来3~5年市场将保持繁荣的状态。少部分人士表示,受政策影响,2018年家装零售市场仅能与2017年持平,虽然房地产配套项目增多,但是竞争也会更加激烈。


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