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增长近20%,单元机市场群雄逐鹿

时间:2018-02-27 12:48:46; 来源:V客暖通网 作者:V客暖通网

2017年,随着中央空调行业的高速蓬勃发展,单元机也实现了迅猛的增长,市场容量仅次于多联机产品。从数据来看,2017年单元机市场占有率提升了0.03个百分点,增长率达到了19.82%,整体表现不错。从市场情况来看,2017年单元机强势增长的原因有以下两点:

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图1  2015—2017年单元机占有率对比

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图2  2015—2017年单元机市场走势

01中小项目数量明显增长

整个经济环境步入新常态,民营中小工程项目逐渐增多,最直接的表现就是单元机使用率较高的一些临街商铺不断开张,尤其以餐饮类店铺为主。当然,其中也包含一些小型快捷酒店、宾馆、KTV、娱乐场所等项目。究其原因,2017年房地产市场还算平稳,商铺的经营成本并未显著地增加,消费者对餐饮和娱乐还是有着一定的刚性需求,中小项目数量自然有所增长。如果这种态势持续下去,对单元机的销量快速增长无疑是一大利好。

02家装零售市场稳定增长

随着房价的日益上涨,消费者的装修观念也在不断转变,在品牌商家的大力宣传下,单元机日益进入寻常百姓家,尤其是风管机产品受到不少消费者的青睐。在一些二三线甚至经济发展水平较高的县镇市场,单元机的增长幅度甚至超过多联机。可以说,家装零售市场的高速发展为单元机产品注入一定的市场活力。

03渠道去库存效果显著

一直以来,单元机的渠道压货现象比较严重,给经销商造成了一定的压力。但从2017年初开始,经销商们都在加快去库存的力度,取得了不错的效果。尤其是2017年夏天天气极度炎热,给渠道经销商提供了一个绝好的促销机会,不少大型经销商都在此期间成功降低库存,缓解了资金压力。与此同时,这也为下半年厂家出货量的增长奠定了基础。

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图3  2017年单元机主要品牌市场占有率对比

品牌方面,格力依然是单元机市场的霸主,虽然同比2016年占有率略微下滑,但是其仍以40.20%的市场占有率领先于其他国产品牌。美的依靠强大的销售网络和品牌拉力,在二三线市场频频发力,以35.44%的市场占有率保持着第二的位置。相比格力、美的,海尔、海信、志高、奥克斯、TCL等品牌也都实现了不错的增长。值得一提的是,海信增长较为迅猛,这与其2017年加强渠道拓展力度不无关系。此外,外资品牌方面,大金、麦克维尔等诸多品牌在单元机产品上也都取得了一定的成绩。

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图4  2016—2017年单元机各大区域市场占有率分布

区域方面,华东区域作为国内中央空调发展较为突出的市场,单元机销量增长迅猛,市场占有率达32.6%。华东地区人口密集,经济发达,市场容量大,尤其是上海、浙江、江苏区域具有强大的消费能力以及经济能力。华南地区以广东省为中心,格力、美的总部位于广东,除了自销还有很大一部分的出口贸易。西北、东北区域市场基数小,受市场环境影响也小,增长幅度较小。



关键字:单元机市场
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