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局势艰难,中央空调行业再遇冷!

时间:2020-02-27 09:35:43; 来源:V客暖通网 作者:赵亚萍

2019年中央空调行业的不景气还历历在目,不少厂家和经销商正试图在新一年里调整布局,以获取新的增长点和销售额。不曾想,2019年底,由新型冠状病毒引发的肺炎疫情来势汹汹,一下子打乱了各个行业的计划,工厂停工、企业延迟开工、大巴停运、库存堆积、终端活动开展受限等因素也都严重影响了行业的发展,未来很长一段时间大部分行业都将面临着巨大的挑战。以中央空调为例,2019年经济大环境的下行已经给行业带来不少暗流,肺炎疫情的加入使得市场愈加艰难。可以预见,2020年中央空调行业将再迎变局,继续下滑!

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传统销售模式被打破

肺炎疫情的持续发酵和快速传播使得线下众多中央空调专卖店停业休憩,不少工程项目也因工人返乡、材料运输困难、施工不便等因素而无限延期。与此同时,上游供应链生产的推迟,造成下游零售和项目市场的需求锐减,对品牌来说,市场一季度的销售目标难以达标。

虽然春节假期过后,不少企业启动线上办公模式,但中央空调行业不同与其他产业,线上业务的开展不能完全满足项目要求,销售和安装服务都需要线下及时跟踪和验收。尤其是零售行业,小区销售和推广也因疫情防御被彻底阻断。

对于渠道商来说,疫情结束的不确定性造成的影响更为显著,店面租金、人工成本、库存堆积、收款困难、项目进程减缓等层层压力接踵而来。为减缓渠道受到的打击和资金链的紧张,不少厂家也都陆续出台补贴政策,与经销商伙伴共克时艰。

中小项目数量大幅下跌

一直以来,需求是生产的第一动力。需求和生产的骤降导致投资、消费均受到明显冲击。因防控疫情需避免大规模人口流动和聚集,因此消费需求大幅降低,以餐饮、酒店、旅游、娱乐等为主的第三产业首当其冲,预计到2020年上半年都难以恢复正常。长期以来,民间资本的稳定给中央空调行业的单元机组和小多联机组带来诸多发力空间,而居民消费行为的降低将极大影响市场上中小项目的投资和建设。与此同时,2019年确定的工程项目,也都因实地勘察困难和工人隔离等原因而推迟,无论是对客户还是厂家都造成了难以弥补的损失。

房地产行业遇阻明显

据了解,房地产行业现已暂停销售活动,意味着未来几个月楼市市场极为惨淡。一直以来,地产行业不仅是国民经济的一大支柱,也是中央空调产业的重要支撑点。在疫情的影响下,房地产施工进度延长,土地出让也受到影响。加之,由于一季度销售预期较差,中小房企现金流吃紧,拿地积极性也大幅下降。以房地产行业为主的商业配套、精装修项目都将遇阻,尤其是武汉、浙江区域影响更为明显。

零售方面,由于肺炎疫情的蔓延,居民更加注意自身的健康问题,各地也都严格实施防控措施,也进一步限制了人员的流动性,消费行为也更加理性,都大大影响购房者对房屋投资和购买的欲望。可以预见,房地产行业将有一段长度冷却阶段。但当疫情造成的恐慌彻底消失后,市场对地产行业的需求也将大幅释放出来。此外,肺炎疫情也可能导致政府对房地产政策的予以调整,也将进一步促进房地产行业的发展。

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细分行业成为亮点,洁净产品需求上涨

不可置否,肺炎疫情的来袭导致全国各地对医疗设施的需求急剧上升,不少医院都新增隔离病房,加快防护措施的建设和对洁净产品的功能升级。因此,当前医疗行业对热水机组、空气净化处理机组、新风系统的需求也急速上涨,给细分行业带来些许曙光。可以预见,工厂、医院等人员密集场所的设备需求在疫情结束后呈上涨趋势,市场对健康的洁净产品的需求也将成为中央空调行业发展的一大亮点。

智能家居产业或成未来发展趋势

线上办公模式不仅在一定程度上满足了企业正常运转的需求,也预示着以冷暖、新风、净水、智能产品为主的家装产业或将成为未来发展趋势。随着疫情的持续发酵,企业上班的日期不断延迟,多样化的线上营销手段的涌现解决了部分业务的开展,如微信团购、直播讲解、抖音小视频等,客户拿着手机就可了解中央空调、净水器、新风系统的产品介绍和安装流程。对于舒适家居行业而言,也是一个新的营销理念的刷新。

作为一场突如其来的危机,肺炎疫情对中国制造业和服务业都造成了深远的影响,但这也提示着企业必须强化企业危机管理意识,包括对自身资金链的预判、销售模式的快速转变、产品的更新换代等。总之,市场环境不好就更需要行业人士找准方向,应对突发事件能快速调整策略,化危机为转机,才能使企业立于不败之地。


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